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统白酒的消费市场。
经济环境不佳，多元化竞争呢加剧
进入2008年后，中国白酒的增长面临着巨大的市场压力，整个中国经济正在面临着巨大的危机，年初面临的南方大雪，将原本火热的新年白酒消费市场冰冻起来了，市场受到极大的冲击。然后就是面临日益高涨的物价水平和原料上涨压力，从消费末端的压力和消费起点的压力，消费者购买越来越少，制造成本越来越高，让中国白酒成长步履艰难。
受美国次债风波的影响，中国人民币的升值和通货膨胀，造成了中国房地产、纺织业、家电等几大支柱产业的不景气，影响了整个中国经济的高速增长，在这种经济环境不佳的情况下，消费者对于白酒的消费需求被降到最低，而且512的汶川地震再次给予中国白酒产业沉痛的一击，这让2008年中国白酒产业损失惨重，仅剑南春30多万升基础酒流失,经济损失高达8-10亿元。挑战二：市场竞争多元化更激烈
近几年来，越来越多的啤酒、红酒、洋酒等酒类的外来品牌进入上海市场，白酒的市场份额不断地受到挤压。有统计表明,在全国，白酒产量占整个饮料酒总产量的比重逐年下降，从改革开放初期的 60％下降到 2001年的14％,近几年略有好转；未来几年,预计啤酒、葡萄酒将继续保持稳步增长。而与之形成鲜明对比的是,白酒的需求总量将以年均3％-5％的速度下降，其中中低档白酒下降速度将超过5%。
在国内白酒生产企业陷入困境的同时，大量国外资本涌入国内白酒业，比如2006年的白酒并购第一案，全球最大的洋酒集团帝亚吉欧收购水井坊16.64%的股份成为其第二大股东；同年12月，法国轩尼诗收购剑南春旗下四川文君酒厂有限公司55%的股份。在给中国白酒行业带来新的营销From EMKT.com.cn理念和策略的同时，外资品牌的涌入也给国内企业带来了更为严峻的竞争压力。
白酒创新刻不容缓，真正需要研究消费者
面对中国健康饮食的兴起，越来越多的消费者都在关注饮食的健康，白酒作为一种并不健康的饮品，如何让消费者在未来选择他？中国白酒虽然是一种很传统的饮品，富有文化气息，但是经过这么多年的品牌运作和挖掘，中国白酒的文化可谓已经到了文化泛滥的时代了，福文化、和文化、诚文化、井文化、坊文化、窖文化……各种各样别出心裁的文化，让消费应接不暇，甚至于无暇顾及，因此很难形成消费认同。
可以说传统的白酒消费理念和消费引导，很难启动消费者的购买心智，未来如何更好白酒要活得很好的发展，必须依托产品的不断创新，以符合时代消费的潮流。
面对2008年中国的多灾多难，以及中国经济环境的命运多桀，中国白酒如何进行产品创新以及营销创新，这关系到的不仅仅是白酒行业的发展，甚至关系到中国整个传统工业的发展。希望经历了上半年的跌宕起伏的磨难之后，下半年的中国白酒业能够借助奥运的东风，将背景的消费带上一个新的台阶，将中国白酒的发展带向世界的舞台。