可口可乐试水高端“潮人”生意

    一辆宝蓝色的敞篷MINI，车内精心铺满了五颜六色的饮料。

　　你很可能会忍不住停下脚步，想弄清楚，是什么饮料会拿MINI来做陪衬。如果你这样做了，可口可乐的目的就达到了。

　　开头的场景，是可口可乐为“酷乐仕”在北京开设的独立体验店的一部分。酷乐仕是可口可乐旗下的高端功能型饮料，它有一个拗口的中文名字“酷乐仕维他命获得”（简称“酷乐仕”），由glac閍u vitaminwater音译而来。

　　半年前，酷乐仕登陆上海，现在来到北京。这是可口可乐第一次将旗下在海外市场已经运作成熟的高端饮料品牌引进中国。

　　在此之前，酷乐仕已经进入纽约、伦敦、巴黎、悉尼、多伦多、首尔、东京等16个国际大都市。

　　酷乐仕的中国旅途将是风光无限，还是充满坎坷？现在还不得而知。

　　“免费”的饮料

　　为了这次亮相北京，可口可乐特意在寸土寸金的东二环朝阳门商业区里，给酷乐仕开设了一家独立体验店。

　　店门口摆放了一辆宝蓝色的敞篷MINI，车内精心铺满了五颜六色的酷乐仕产品。店外一侧的橱窗里，像陈列高档时装那样是一排巨型的酷乐仕模型瓶。店内除了用作装饰元素的一排排酷乐仕产品外，还有很多四方形的盒子。门店布展公司的负责人说，创意源自北京“四合院”的四四方方。

　　这个花费心思布置的体验店，只会存在一个半月。从4月17日到5月31日，之后它将被拆除。这是酷乐仕特有的营销方式——闪店，类似在各地游走的娱乐盛会“嘉年华”。“闪店”只在酷乐仕产品进入的城市开设，店面的设计没有固定、统一的样式。

　　可口可乐还为北京的“闪店”准备了一系列的特色项目，比如人体彩绘，设计师的作品展，化妆师的形象设计课堂等等。

　　甚至可口可乐还将“免费出租”这个花钱、费心思布置的闪店。有接近可口可乐的人士说，北京闪店对外承接一些小型的发布会，免费提供场地、免费提供饮料（酷乐仕）。

　　与此同时，可口可乐已经在王府井（600859）、西单等繁华商业区，以流动花车的方式，不定期免费派送酷乐仕的饮料，邀请路人试饮。

　　为了锁定理想消费群的眼球，可口可乐将更多对饮料产品而言非常规的营销方式用到酷乐仕的推广上。