品牌打造，创意助推生意

    已经是深夜了，当笔者开始构思这篇文字时，有两个有关创意助推生意的故事冒了出来。
　　
    记得笔者还是一个高中学生时，读过一则关于“点子大王”何阳的故事，说的是何阳想了个点子，让一批滞销的纸杯顺利脱销，这个点子就是在纸杯上画上某旅游目的地的地图。另外一个故事来自北京早晨设计的创办人魏来，魏来在谈自己经历时，说到他的一次赚钱经历，就是将一个鞋厂滞销的皮鞋成功销了出去，他的方法是在每双皮鞋上钉了许多铁锭，让皮鞋看起来很前卫。　　　

　　这两个很感性的故事，其实都是创意助推生意很好的例子，何阳和魏来用产品创意的方式为产品创造出了差异化的竞争优势，从而让生意获得成功。　　　

　　如果说上面写到的这两个故事中，主人公的创意是灵机一动式，而随着中国营销方式的发展与日趋成熟，寻求差异化竞争的创意已经成为了一种系统性思维。　　　

　　而今，国家也在大力提倡中国制造向中国创造转变。而要实现这种转变的关键，就是让创意式思维更加深入人心，深入到中国经济的每一个触角。　　　

　　在这篇文章里，笔者且从商业模式创意、产品创意、包装创意、广告创意等几个方面简单分享创意如何助推生意。　　　

　　一：商业模式创意　　　

　　笔者在《不打广告创品牌，赢在商业模式》中提及到，品牌与品牌的竞争是品牌背后商业模式的竞争。商业模式这个观点，到现在已经越来越为许多企业所接受与认知了。海尔张瑞敏在接受FT中文网专访时也谈到，“没有商业模式的企业难做强”。　　　

　　在商业模式的创新上，有许多经典的案例，翔实的分析请参考笔者《品牌打造，赢在商业模式》一文。在此文中，笔者简单举两个例子，一个是美国西南航空，一个是笔者认识的一个朋友做的悦翔商旅网。　　　

　　在美国激烈的航空业竞争中，美国西南航空通过商业模式的创新，通过对航线设计、提供服务的重设、成本的控制，打造出了具有竞争力的廉价航空模式。在美国航空业普遍亏损情况下，西南航空连续33年保持了赢利。　　 　　

　　二：产品的创意　　　

　　在市场上，有关产品创意的案例比比皆是。　　　

　　就如三辉麦风烧贝壳，就是通过产品创意，将传统蛋糕做成可携带的可爱的贝壳状方便装食品，从而更好赢得了市场。　　　

　　今麦郎在推出的上品牛肉面中，通过洞察市场需求，在传统红烧牛肉面产品上进行了创新。上品牛肉面通过给牛肉面加一个卤蛋，让许多需要吃方便面的顾客得到了更好的满足。通过产品创新，上品牛肉面在康师傅争夺红烧牛肉面市场时无疑有了底气。