啤酒巨头缘何攻不下北京市场？

    每到夏季，啤酒品牌争霸，市场硝烟弥漫。相对于国内其他市场的纷争与变局，北京啤酒市场的版图却貌似定了型。无论是国内啤酒巨头还是国际啤酒大鳄，强攻多年都没有改变北京市场的格局，但也从来没有品牌放弃过这块空间无限的土地。

　　随着消费回升以及南非世界杯的开战，新一轮的啤酒大战即将点燃。啤酒品牌群雄逐鹿的场面又将上演。

　　北京啤酒市场兵分三路

　　北京是我国政治、经济、文化中心，同时也是全国消费排名第一的城市，是商家发展战略中的必争之地。夏日来临之际，各啤酒厂商都瞅准机会攻城略地，希望在京城这块市场上分得一杯羹。

　　记者走访中发现，在各餐馆、便民超市和小卖部等终端市场，北京本土品牌燕京占据着大部分市场，只有少数的餐馆和便民超市可以找到少量的青岛和雪花，其他品牌则少见。

　　而在一些高档酒店以及酒吧、夜店等娱乐场所，各品牌呈现出“百家争鸣”的状态，燕京啤酒略显优势但失去强势地位，各品牌大有齐头并进的架势。据业内人士分析，如上场合存在一种“物以稀为贵”的消费观念，大多数人都不会跑去这些地方消费在北京市场随处可见的燕京、青岛和雪花，往往外资品牌就会很受欢迎。

　　而各大中型超市里的啤酒品牌则较为丰富，主要包括燕京、青岛、雪花、北京、嘉士伯、喜力、百威、百威-哈尔滨等品牌。一位不愿透露姓名的家乐福超市工作人员告诉记者：“超市为了满足不同人群的不同需求，会引进各种品牌的啤酒，即使刚出现的新品牌也会少量引入，但是在一段时间的市场观察后，那些销量太差无法实现盈利的品牌会下架，由供应商收回。”有些啤酒品牌虽然一度风光地摆在超市的货架上，但还是难逃被人冷落，退出超市，最终退出北京市场的厄运。

　　“二京”啤酒战争硝烟未绝

　　经过一轮又一轮的市场“洗牌”，北京啤酒和燕京啤酒成为硕果仅存的北京本土啤酒品牌。

　　1941年建厂的北京啤酒曾荣获国家产品最高奖“金质奖”和巴黎国际食品博览会“金奖”，发展势头一时无两，惟我独尊，一度成为北京特产和国宴用酒，声名显赫，在北京啤酒市场占据着绝对的主导地位，令其他啤酒品牌望尘莫及。