国产葡萄酒VS洋葡萄酒：主场作战 胜算几何？（4）

    国产品牌的消费市场经过近10年的发展，已经形成了一个相对稳定的消费群体，各大品牌完善的渠道支撑与强大的资本运作能力，相比众多洋酒品牌以代理商为主的运作模式依然具有十分明显的优势。因此，国产品牌要立足自身定位，积极做好现有渠道建设，提升品牌建设的力度，构筑独特的品牌文化，积极发现差距寻求突破，才能保持稳定的市场空间。

　　正因为国产品牌占据着消费情绪、价格、渠道等各方面的优势，所以截止目前，主场作战的国产品牌暂时领先于洋品牌，这种领先的格局并将持续下去。国产品牌只有扬长避短，把自身优势发扬光大，才能充分“打”出自己的实力，在“赛场”上发挥出色。

　　国产品牌VS洋品牌：未来格局几何？

　　对于未来格局的变化，中粮长城、王朝、张裕等相关负责人均都对国产品牌持有乐观的态度。中粮长城相关负责人说，从目前的经济环境来看，随着全球葡萄酒市场对中国市场的日益倚重，洋葡萄酒进军中国市场的步伐会越来越快，这是一个不可逆转的大趋势，在这个过程中，不可避免地要对中国本土品牌造成一定的冲击。但从另外一个角度来看，这也是推动中国葡萄酒市场发展的一个重要契机，中外葡萄酒品牌竞争的加剧，从长远看来对中国葡萄酒市场的规范和快速发展具有重要的催化作用，它必将引导中国葡萄酒市场朝着更加健康的方向发展。王朝相关负责人说，未来几年，洋品牌会对中国市场造成一定冲击，但是国产品牌仍然占有优势，并会保持领先地位。张裕、王朝、中粮长城先后成立高端洋酒公司，代理、销售高端洋葡萄酒品牌，他们这种“引狼入室”的作法，表现了他们欲在高端市场与洋品牌决一雌雄，也表达了他们对国产品牌领先洋品牌的信心与决心。

　　五年后，国产品牌与洋品牌格局几何？国产品牌会继续领先于洋品牌吗？曾有人预测说五年后将形成5：5的市场份额比例，国产品牌与洋品牌对半分市场，分庭抗礼。这种预测似乎有些危言耸听。有葡萄酒企业人士预测说，未来五年洋品牌在中国市场份额会增长10%～15%左右，五年后，国产品牌企业在中国市场的市场份额仍踞于领先地位。

　　在与洋品牌的对决中，国产品牌必将强大！

　　（张华勇）