二线名酒高速成长的背后

    随着国家级白酒茅台、五粮液品牌价格不断突破，给全国二线名酒腾挪出更大的发展空间。近几年，以口子窖、郎酒、洋河、双沟等品牌为代表的全国二线名酒，呈现井喷式增长，其增长率超过全国一线品牌，产品结构也大幅提升。特别是在09年未，从行业数据来看，二线名酒纷纷获得高速增长，尤其是双沟和郎酒分别获得67%和66%的惊人高速增长，占据行业增长前两名。　　
　　二线名酒的高速增长，给全国白酒行业的发展带来新一轮的竞争。名酒全国化浪潮已蔚然成势，在此大势下二线名酒的竞争分化，将是白酒下一个5年发展的大趋势。　

　　是什么促使了二线名酒保持高速增长并且在竞争中脱颖而出，快速逼近全国一线品牌？　　

　　在二线名酒高歌猛进的过程中，又是哪些关键因素成为企业发展背后的真正动力？　　

　　远景咨询多年系统运作二线名酒企业，在协助双沟、衡水老白干、四特等二名酒高速增长同时，通过对企业近年的高速发展的分析和研究，远景总结认为，二名酒高速成长的背后，真正的力量来自是企业内外的六大核心动力之源所形成的推动力和牵引力。　　　

　　一、宏观经济原动力，激发行业快速升级

　　从宏观的角度上看，全国经济持续高速增长，给白酒行业带来了巨大的发展机遇，产业结构持续上升，企业盈利能力、品牌溢价能力都得到较高的提升。　　

　　多数企业在这次经济高速增长中得到了发展，同时也就造成了市场竞争的激励程度大于以前。就目前的白酒市场来看，任何一个市场、任何一个品牌都面临着强大的市场竞争者挑战，寡头品牌垄断的市场已相当罕见，竞争环境的逐年升级，区域市场竞争将更加惨烈。对于全国二线名酒来说，竞争要素需更加健全，上有国家顶尖级白酒茅台、五粮液的品牌打压，依靠强大的品牌价值，吸引着上层社会的关注；下有区域品牌的奋起直追，凭借高利润驱动渠道的快速发展，推进产品的动销能力。