保健酒行业十年的三国演义（6）

    整合传播，创新比宣传更重要

　　与营销模式的稳定比创新更重要相对应的，是传播上的创新，它往往比单单为宣传而宣传更重要。

　　中国的消费者，是一个过度接受广告信息的人群，在这样的人群上，没有一定的创新方法是很难在他们头脑中留下重要印象的，产品的宣传方法必须得跟随消费者的心迹而改变。

　　所以，不同的创新方法，将会把品牌的定位以一种符合消费者接收信息习惯的方式进入消费者头脑，进而让消费者产生一种更现代、更时尚、更新颖的品牌形象，否则，只能让消费者拒收。

　　三个保健酒品牌的品牌之道，当然不仅仅是这些，纵观整个保健酒业，其实主流的保健酒企业也不只是这三家，其实还有更多的品牌在运动，让行业人不可小视，如竹叶青、宁夏红、三鞭酒、得力等等，在一些区域他们还有可能成为市场主流。

　　竹叶青酒应该算是中国最早的保健酒，其历史可追溯到南北朝。它以优质汾酒为基酒，配以十余种名贵药材采用独特生产工艺加工而成。其清醇甜美的口感和显著的养生保健功效从唐、宋时期就被人们所肯定，是我国古老的传统保健名酒。

　　08年9月29日，五粮液集团保健酒有限责任公司携手巨人集团打造的功能性白酒——黄金酒上市。据说，仅仅4个半月的时间，黄金酒在青岛市场的回款超过1000万元，而这不能不让人看到保健酒领域的又一个“脑白金”呼之欲出。

　　真诚希望，保健酒行业越做越大，而不是越来越小，因为消费群已经正在流失。

　　（董小全）