陕酒 有问题更有潜力

    陕西，三秦大地，厚重的土地，华夏的文明，历史的渊源，这里也有酒源------　　
　　
    在几千年的风云变幻、历史更迭中，它历久弥坚，见证了这块土地的文明进程，分享着人们的喜、怒、哀、乐；在金戈铁马、硝烟弥漫的战场、在金鼓齐鸣的城堡、在黄沙漫漫的丝绸之路、在东湖之旁、太白之巅、陈仓镇边、杜康沟前……都留下了它醉人的醇香。　　　
　　目前，陕西地产白酒品牌主要有西凤酒、太白酒、长安酒、秦川酒、杜康酒、城固酒、泸康酒、秦洋酒、三粮液、隋唐酒(美水酒厂)、延河酒、龙泉酒、老榆林共20多家，500多个系列品种。从白酒香型来看，汉中地区凤香酒所占比重较大，陕北和秦岭以南区浓香型酒居主导地位。从全省来看，浓香型占到市场的70%以上。年消费在16万吨之上，是西北省份消费大省。　　

　　随着太白酒被收购、西凤改制步伐加快，在这个秋季陕酒给了中国酒业太多想象，也正是如此，才有这篇文章的出炉。　　

　　品牌意识淡漠产品线混乱　　

　　陕酒在品牌开发上大多缺乏规划，整个品牌体系显得杂乱无章。比较突出的是年份酒，同一品牌旗下若干个子品牌的年份酒，竟然出现了年份低的卖价高于年份高的，如西凤9年陈酿酒的价格低于西凤6年陈酿酒、西凤典藏5年的价格高于西凤陈酿6年、太白金窖藏十二年的价格低于太白洞藏十年，这样的情况让人很不解：在同一个厂家灌装的年份酒为什么在价格上会出现这样的奇怪现象？　　

　　其次，母品牌和子品牌的关系混乱。提起茅台、五粮液、剑南春三大酒企，人们会很自然的想到茅、五、剑三个著名的白酒品牌，再如泸州老窖、古井贡、汾酒，这些母品牌都得到了长足的发展，成为支撑企业发展的支柱，他们下面的子品牌基本都是在母品牌名称后加后缀而成，既表明了出身，又借助了母品牌的光芒。　　

　　和他们相比，陕酒的母品牌则显得有些落寞，只能母凭子贵。其无形资源——品牌名被随意运用。明明是经销商开发的子品牌，在命名中却把主品牌的名称放到最后，如金藏、银藏西凤酒、秦沣西凤、洞藏太白等。按常理，母品牌就如同一个品牌的姓氏，这个姓氏决定了你是姓西凤、还是姓太白、或者杜康，所以既是子品牌，又想借助母品牌的名气，就应该跟着母品牌姓，怎能姓和名颠倒呢？这样岂不是喧宾夺主，无形中降低了母品牌的形象。