洋奶粉轮番涨价 国产品牌急待补位

    去年热播电视剧《蜗居》里有段经典台词，“你这一小东西儿，吃进去的奶粉进口的一百多块钱；拉出来要用尿不湿，名牌的又一百多块钱，进出都要钱，整个儿一双向收费啊！”这句台词折射出在进口奶粉轮番涨价的前提下，本来是普通婴幼儿食品的奶粉逐步演变成了“奢侈品”。，

　　近日有媒体报道，进口奶粉正在酝酿今年以来的第三波涨价，涨价幅度在10%到12%。而从销售终端可以看出，不少商场称已经收到品牌奶粉涨价的通知，价格涨幅在10%左右。

　　有调查显示，今年以来，自雀巢率先领涨5%-10%之后,美赞臣在春节前后提价8%，惠氏、美素则在5月底相继以新配方和新包装为由涨价5%-10%。雅培的4个调查样品6月初提价幅度分别为7.69%、7.39%、5.92%和4.97%。按照权威机构给出的数据，从2006年到2009年，洋奶粉最高涨价幅度累计达到62%，年平均涨幅已达15.5%。

　　对此，资深营销策划人，赢道顾问快速消费品营销中心高级顾问穆峰接受《证券日报》采访时指出，婴儿奶粉的利润已经很高，前两次的奶粉涨价都是打着成本升高的幌子，攫取更多的市场利润。在三氯氰胺事件后，国产奶粉受挫严重，到现在还没恢复，洋奶粉的受宠地位也就一直没动摇。

　　乳业专家王丁棉也持类似的观点，曾向媒体表示，所谓成本上升和升级配方导致奶粉价格涨价的说法站不住脚，事实上，对企业来说，成本上涨并不严重，现在的情况是，更多是奶企试图通过涨价以追求利润最大化。

　　洋奶粉手握话语权

　　国产奶粉陷入两难境地

　　一份针对高价奶粉消费决策的调研显示，将近有86%的消费者都不是理性选择，而是盲从或虚荣等心理在作怪。其中约40%的消费者(孩子家长)注重口碑、31%的消费者觉得吃高价奶粉有面子、另有15%的消费者认为吃高价奶粉对得起孩子等等。而当问及高价奶粉在家庭支出中是否太高的一项中，居然有91%的消费者毫不犹豫地痛斥了奶粉价格太高，在家庭支出中占比太高。

　　中投顾问食品行业研究员周思然向《证券日报》记者指出，外资奶粉占有我国中高端奶粉市场70%以上的市场份额，基本掌握了我国中高端奶粉市场的定价主导权。首先，外资品牌的市场份额远高于国内众多奶粉品牌。其次，外资在我国中高端奶粉市场上的品牌集中度高，多集中在惠氏、雀巢、雅培、美赞臣等几家洋奶粉品牌；第三，随着人们崇尚健康的意识增强，乳制品的可替代性下降，需求呈刚性，再加上三聚氰胺事件对我国奶粉行业的洗礼，导致洋奶粉的消费市场更加坚定。