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一个品牌把“赌注”都押在流行时尚上是饮鸩止渴之举！
而一个品类把“赌注”押在流行时尚上更是盲人瞎马！其可怕之处不只是毁灭某个品牌，而是毁灭许多品牌。甚至毁掉整个产业！
而苏打水这个品类正面临这个严重问题。
害死人的流行时尚
90年代时间看某些国外的电影，在一家五星级酒店里，客人向服务员要一杯苏打水，那时间不知道苏打水是什么东西，反正觉得很高级很洋气。
由于老外的日程生活中很多地方都离不开苏打水，所以，苏打水一经出现就成了流行时尚。苏打水借助流行时尚之风的确能乘风破浪一阵子，但一帆风顺之后定然暗藏很多看不见的礁石，非常值得我们隐忧！
记得有位搞白酒营销的同仁告诉我，内地许多城市能一年喝倒一个牌子！我问什么意思，他说比如今年流行喝沙河王，清一色地几乎所有的个人、酒店就都喝沙河王，到了明年大家几乎不约而同地都不喝沙河王了，都喝白云边了！再到后年风水轮流转，就都喝洋河大曲了。
不但白酒如此，如果你是开饭店的，你最能体会，你根本不用担心开业没有客人，你要担心的是你开业一段时间后能不能留着回头客，往往是一开业就爆满，过完一段时间后，就桌椅也旧了，装修也落伍了，能留住的客人也越来越少了！若问这些顾客为什么不来吃了！他们多半会告诉你，那家饭店已经流行过了！或者我已经吃过了！
一个品牌如果跟“流行时尚”走得太近，迟早是要死的，就如同跟一个象魏忠贤一样权势熏天的人物走得太近一样。你可能一夜之间如日中天，但迟早会被株连而死。而明智的人通常与权势者保持较远的关系。
健力宝-第五季凭借自由、反叛、时尚的品牌个性，借助日本明星滨崎步的影响曾经风靡一时，但随后就进入了漫长的低谷期，最后被我们整编成一个单一的“番石榴汁”产品，才终于在市场上得以稳固发展。第五季给我们生动地上了一堂“流行时尚”的功过课！
流行时尚这个东西是靠不住的，因为流行时尚的规律就是易变！而一个品牌必须仰赖某种“恒定”的东西去持续地吸引消费者，从某种意义上来说，做品牌跟做流行时尚是对立的。而如何处理好这两者的关系则成为品牌经营的关键。笔者认为与恒定的品牌概念相比，流行时尚顶多是“辅料”而已。例如可乐的“畅爽”是恒定的，而每年的推广却是花样翻新的。
一个品牌把“赌注”都押在流行时尚上是饮鸩止渴之举！
而一个品类把“赌注”押在流行时尚上更是盲人瞎马！其可怕之处不只是毁灭某个品牌，而是毁灭许多品牌。甚至毁掉整个产业！