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3、政策抑制，消费者分化
茅台和五粮液在中国的盛行，应该有其特定背景。改革初期，消费者尚抱有对特定年代的情怀，但是越来越多的新生代的消费者，却对这种带有政治因素的高端白酒失去了兴趣，而更钟情于尊尼获加、马爹利、轩尼诗、芝华士、皇家礼炮、伏特加那些洋酒们。
而今天还有一个大家心知肚名的事实是，“买的不喝，喝的不买”这种畸形的名酒消费背后的社会问题，除了“送礼”，还涉及到比如公款消费、攀比性消费等等。另这种媚俗的方式，使得两大白酒少了许多的高贵感。这也是中国白酒始终无法真正的成为世界十大名酒的特殊背景之一。
２００９年国家相关部门发布通知，官方发言人正式宣布，为厉行节约，白酒将退出国宴。一直以国酒著称的茅台、五粮液在消费群体数量上开始遭受萎缩。
4、资本介入，掘墓一线白酒品牌
近几年来，随着酒市场的吸引力越来越大，很多国内外资本开始全面入侵中国内地高档酒市场：先是万基收购孔府家；宝光入主郎酒；辅仁药业收购宋河；浙江嘉得莱入主安徽沙河王；天龙集团收购湖北黄鹤楼。其后是法国轩尼诗就成功控股剑南春旗下品牌文君酒；紧接着洋河以超过五亿元的代价成功收购双沟酒业剑挑一线强势品牌。
2010年3月，海航和中粮则不断向白水杜康发出合作信号。国际酒业巨头帝亚吉欧则间接控控股水井坊39．71％的股权……
行业内外资本进入白酒，一方面加快了中国白酒的市场前进的步伐，另一方面也导致了高端白酒行业危机的出现。二、三线品牌的整合将是未来相当长时间内会呈现发展趋势，更多的具有先天潜质的二、三线品牌，后发优势根本无法预测，茅台、五粮液打下的高端市场地盘在资本的裹挟下，很难说不会受到冲击。
