如果这样,那最后“今麦郎”的铭文一定可以这样写——品牌延伸的失败;苦心征战多年的品牌从此淡出消费者的视野。而随着高端品牌的失败,华龙集团的品牌势能也很可能将近乎消亡。其他强势品牌如“康师傅”、“统一”等只要稍向下端市场延伸就可以击垮“华龙”。所以,在品牌知识方面,现在的“今麦郎”确实还有很多需要向这些老大哥学习的地方。
总之,消费者的选择决定企业的生死。品牌之所以重要,是因为:成功的品牌能够在消费者的心智中完成注册,增加企业的价值和赢利;而失败的品牌却能够拖垮企业已有的价值和成就。“今麦郎”的品牌延伸到底会得到什么样的结局?在迷失的路上它还能走多久?让我们拭目以待。
(新浪河南)