白酒“新资本时代”--新资本时代白酒新思考

    新资本时代白酒新思考

　　一个新资本时代的到来，代表着一种新的资本价值观的形成。而新资本在推开白酒——这个传统产业大门时，也必将带来新理念的冲击，对整个白酒产业产生深远影响。

　　目前看来，白酒的新资本时代刚刚进入初级阶段，探索、创新、变革无疑是这个阶段的主题。但新资本对白酒业的影响将日益深刻，涉及面会日趋广泛，运作方式也将越来越多样、复杂化，有更多的新问题需要全行业去思考和探索。

　　《东方酒业》认为，新资本的出现对于白酒产业发展具有重要作用、价值和意义。首先它具有融资功能。融资功能是新资本最直接也是最基本的功能。它能及时、高效地解决优势白酒企业生产经营发展的资金瓶颈问题，促进企业快速、高效地做大做强，同时增强整个产业的输血和造血功能，给产业集中化提供整合发展的机遇；二是管理输入功能。新资本通过引进多股东、多元化的资本结构带来企业理念的冲击融合，改进管理手段，促进现代企业制度建设和系统组织的优化，改善法人治理结构，转变增长方式，从而提升企业的整体竞争力；三是快速提升品牌力功能。新兴资本的输入，将跳出原有依靠口碑相传、历史沿袭、文化背书等方式来缓慢打造品牌的模式，以全地域、时尚化、现代化乃至国际化的品牌打造手段，快速提升品牌影响力。

　　纵观白酒未来发展，新资本将会更多地选择哪些企业和品牌作为整合对象呢？《东方酒业》研究认为：新资本将更多地青睐二线名酒企业（即区域性强势白酒品牌）。因为一是二线名酒具有稳固的区域市场和品牌成长空间；二是二线名酒的产品结构调整、规模扩张和全国化的品牌战略更需要新资本的介入和助推；三是二线名酒企业在成长过程中已具有较完善的管理组织结构及优秀的管理团队。比如“洋河”、“古井”、“今世缘”、“迎驾贡”、“稻花香”、“金种子”、“河套”、“双轮”、“泰山”、“景芝”、“衡水老白干”、“宋河”、“黄鹤楼”、“白云边”、“丰谷”、“四特”、“浏阳河”、“红星”、“牛栏山”等。

　　未来几年，这些“区域为王”的企业和品牌在新资本助推下，必将涌现出一批以中档酒为主流消费价位的全国化品牌，从根本上改写白酒行业的竞争格局和发展方向。