位置:首页 > 知识资料 > 行业资料 > 产业经济 > 酒品行业 > 正文

高端白酒奢侈化引发二线名酒竞争白热化

2010/11/19 13:31:00 来源:华夏酒报

    茅台、五粮液的多次提价,一方面将自己推到了奢侈品帝国的大门口,另一方面,也给高端白酒市场留下了一个悬念。

     一线名酒升级将给行业带来哪些新的变化?谁将占领一线名酒升级之后让出的这部分市场空间?白酒行业格局又将如何重新划分?

     “茅台飞天冲过千元大关之后,留下的高端700元—800元价位带分别被跟进的五粮液和国窖1573等高端品牌所蚕食,而次高端500元的价格带对洋河、郎酒、汾酒、古井等二线名酒来说是一个很好的机遇,”智邦达(中国)营销咨询有限公司董事长张健对《华夏酒报》记者表示,“未来一段时期,次高端价格带的竞争将趋于白热化。”

     同样看好500元次高端市场的,还有思卓战略咨询董事长祝有华。“随着茅台、五粮液、国窖1573等一线名酒‘奢侈品’发展方向的逐渐清晰,500元档位将是二线名酒拥有更多发展优势、更大发展空间之所在。”祝有华如此认为。

  一线升级

     年底白酒销售旺季即将到来,关于高端白酒提价的声音再度在行业里响起。

     11月12日,湘财证券针对贵州茅台分析认为,“在茅台酒即将放量的2011年到来之际,提价是必然选项,而且提价幅度有可能超出市场预期。”

     湘财证券给出的提价理由中,有一条表述为“竞争对手超高端新品的推出使得茅台有巨大的提价需要”。

     自今年9月以来,五粮液、国窖1573都加快了推出超高端新品的步伐。五粮液借势秋季全国糖酒会推出了永福酱酒,每瓶1200元以上的终端价与茅台不相伯仲,而几乎在同时,中国品味·国窖1573的推出更是以每瓶1880元的终端零售价格,抢走茅台、五粮液的风头,直指奢侈品定位。

     眼下,或许只是一线品牌进入奢侈品阵营的开始。随着消费升级的不断推进、品牌价值的不断释放和竞争对手的不断驱动,一线名酒还将继续拉开与其它品牌的价格差距。

     而在一线品牌的升级过程中,其原有文章来源华夏酒报消费者将不可避免地被分化。思卓战略咨询近期关于茅台、五粮液等一线品牌的专项市场调研结果显示,在新一轮涨价之后,一方面,原有的大部分核心消费者,由于价格敏感度低、品牌忠诚度高、商务宴请需要等因素,并未受到过多影响;另一方面,在一线品牌涨价之后,在原有500元价格带遗留了部分消费者,而这部分消费者正在寻找替代性品牌。


责任编辑:Techoo-6
 推荐阅读

电脑版

食品科技网 版权所有©2014-2021
TECH-FOOD.COM ALL RIGHTS RESERVED.