关于搜索对广告活动作用的再认识

　我认为，搜索是我进行营销的活动的一部分。我记得，在很多年以前，雅虎给我发了一个申请表，我按其引导一步步地轻松方便地完成了信息填写，当完成网站信息内容的填写后，人们就会根据特定的词汇进行搜索，你的网站就会出现一个链接。

　　过去，搜索是那么的简单和容易。

　　今天，搜索不再简单和容易。搜索市场非常复杂，每天都在发生的很大的变化。现在，我在一家广告公司任职，这家公司的前身与搜索业务相关。尽管我们进入的新的服务领域，但仍保留着搜索业务。我们正在计划推动搜索业务的增长，这使我对搜索产生了更深的思考，我意识到我非常地喜欢搜索。搜索极具创新，也是一项具有战略意义的工作。

　　在此，我想对搜索工作再谈一些认识。

　　搜索是广告的重要组成部分。广告是一个简单的过程。消费者表达意愿，得到共鸣，然后采取行动。通过搜索，我们可以无的不能。当然，对于标准的搜索广告来说，仍有创新的巨大空间。但是，广告仍具有其最基本的形态。如果我给大家上一课广告，我会让学生花一周的时间只做搜索广告。

　　搜索是理解的工程师。我有一个朋友在一家大型视频游戏企业作程序设计。他的工作重点是开发理解搜索引擎，这是游戏代码的一部分，它决定游戏角色如何行动等。他一整天都从事复杂的数字运算，他的工作很辛苦，在电脑中开发现实世界。在谷歌和必应工作的代码师从事的工作就不是非常的具体，他们描绘现实世界，但部分内容隐藏在人脑中，部分内容有能力阅读和理解相关的内容。

　　作为营销商，我们通过提供更好的内容，可以调整广告任务。搜索运算法则的存在，让我们能成为更好的作者、通讯者和营销者。

　　搜索不会隐藏广告的可能价值。对于广告，最显而易见的形式是可能价值，至少是一种简单的比率。比如，市场上有七种苏打水，如果没有广告，每一次当人们口渴时进入苏打水商店，每个人都会有1：7的选择可能性。 是，如果一个品牌打广告，这个品牌就会更有吸引力，其被选择的机会就会是2：7。广告，改变了品牌被选择的机会。有了搜索，可能性达到了最高点。

　　这意味着，你在搜索引擎结果中加入结果，就是提升品牌知名度的一种努力。你可以通过搜索引擎优化、购买关键词等实现。

　　（原文首发于11月4日，编译：靳生喜）