微博营销急行军催生新型“微”产业链

 徐皓 发自上海

　　微博营销这片蛋糕，让嗅觉灵敏的人士闻到了商机，一批专攻微博营销的网络营销公司、广告公司、甚至微博营销“达人”应运而生，每月几万元的业务外包费用已颇为可观。一条新型的产业链已经诞生。

　　线上活动“开源节流”

　　从《每日经济新闻》记者粗略统计来看，相当部分活跃的基金公司官方微博每月会定期举办推广活动。不过，大部分营销活动都颇为雷同，通常为“转发回答问题+圈好友”，并以抽奖的形式鼓励参与。

　　“这种类型的活动更主要的目的是吸引大众关注，增加微博人气，同时也起到一定的投资者教育的作用。”有基金公司市场部人士表示。

　　基金热衷微博活动的另一个重要的原因，是通过微博平台推广活动能大幅缩减营销成本。“相比在官方网站平台，可以节省至少十倍的费用”有基金公司人士透露。

　　据了解，此前基金公司线上活动多以官方网站作为平台，制作一个活动网页通常需要花费四、五万元，而官方网站端口流量有限，需要再通过门户网站投放硬广进行宣传推广，而这个费用又要耗去几十万。然而通过微博平台直接举办活动，由于其本身具有大量活跃用户，因此大幅节省了推广费用，总共花费也就在几万元左右。

　　目前，针对微博营销，不少基金公司都会专门设立预算，有小基金公司的预算费用一年在二三十万左右，而中大型公司由于营销策略不同，其预算也大不相同，可以达到小公司的数倍之多。

　　关注度就是生产力

　　受益于基金公司微博推广的需要，也出现了一批专攻微博营销的网络营销公司、广告公司、甚至微博营销“达人”，以及一块虽然不大，但也颇为可观的市场。

　　在基金公司内部，微博的管理分属的部门不尽相同，或由市场营销部门管理，或由电子商务部维护，也有一些分属于客服部门，这使得不同公司官方微博的定位也有所差异。电子商务部门通常将微博作为其官方网站信息的另一个出口，而营销部门可能会在一个时间段内聚焦某个主题进行推广。

　　由于员工精力和专业性问题，一些公司选择了将微博维护外包出去。“现在做得比较好的官方微博基本上都是承包给外部机构做的。”有业内人士告诉《每日经济新闻》记者。