烟与文化的有机结合——为极品香烟的传播增加一张王牌（5）

第四节　烟草文化的表现
　　烟草与茶文化、酒文化、运动文化、名人文化、政治文化，都有千丝万缕的联系。例如烟草与中国茶道、工夫茶、白酒、黄酒、红酒，自古至今常常被放在一块议论。

　　香烟与运动，更加密切，中国甲A足球赛，有多个企业赞助各支足球队比赛，当足球员在场上驰骋、胜利之时就是品牌宣传的最佳时机。包括“沙龙”赞助的网球公开赛、Kent健牌赞助的自行车赛、“555”赞助的汽车拉力赛、Mild Seven万事发赞助的急流划艇比赛，万宝路等品牌赞助的运动都具有深远的影响力和传播力。

　　关于香烟与名人、各国政治家、军事家、经济学家、文艺人士的故事，更是不胜枚举。包括鲁迅、爱恩斯坦、毛泽东、刘少奇、陈毅、邓小平、尼克松、丘吉尔、巴顿将军、卡斯特罗总统等世界名人，都与香烟发生很多有趣故事。

　　香烟与服装、饰物（男性呔夹、手表、首饰、火机、皮包、皮鞋、皮带）、汽车、喜欢的音乐一样，是最能体现消费者个性的商品。香烟与品牌个性、形象，都可以代表一群人的个性、性格、做事风格、处理问题的思维和消费观点。中国香烟市场已经进入形象竞争时代，香烟品牌所凸现的个性形象对消费者的选购行动影响至深，而香烟原始功能反在其次。高价极品烟所面对的目标消费群，正是最需要表露自己个性和身份地位之社会高层次人士。正如前文说过：送和吸极品烟的人，大部分是为了表露自己的身份高贵、地位高尚，送礼的人有面子、抽烟的人有面子。金装双喜就是适应这种市场需求，结合文化传播进行广泛的推广。