家电厂商受累高库存 与渠道商促销求生

　2011年12月31日，家电以旧换新政策到期，由此市场对新“以旧换新”政策出台的预期不断强化。受此影响，消费市场观望情绪较浓厚，消费受到抑制，商务部公布的1月份相关产品销售数据便是最好的证明。至此，无论是家电厂商还是苏宁、国美等连锁巨头，都已经感受到“后以旧换新”阶段的寒意。

　　一位不愿具名的彩电厂商告诉记者，“开年以来，行业增长明显乏力、增速明显放缓。1月份，业绩下滑严重，上海市场的下滑尤为明显。”

　　与此同时，国美、苏宁等连锁企业也没闲着，他们联合厂商纷纷推出了延续以旧换新的促销活动，以期在行业不景气的时间段中“抢食”市场。

　　新补贴政策尚不明确

　　商务部新闻发言人沈丹阳日前表示，1月份，在“两节”消费的带动下，我国消费市场保持平稳较快发展。商务部的监测数据显示，3000家重点零售企业销售额同比增长12.7%;在千家重点零售企业中，家用电器、汽车、建筑及装潢材料销售额同比分别下降10.0%、4.8%和5.2%。其中，家电同比下降居首的原因在于传统电器的销售拖累行业整体销售状况。

　　上海苏宁总经理范志军对记者表示，目前上海家电行业的现状是：在3C电子消费保持20%以上增长速度的同时，传统家电的消费降至冰点。在开年后这段传统的家装高峰期，3C电子销售额所占的比重高于传统电器，这表明传统家电行业受到抑制，进入高库存、低增长的窘况。

　　中怡康的监测数据显示，今年1月空调销售量同比下滑超过60%，彩电销售量下滑超过50%，冰箱销售量下滑超过50%，洗衣机销售量下滑超过50%。

　　与之形成鲜明对比的是，2011年家电以旧换新政策拉动家电产品消费达3420多亿元，该政策对家电销售的促进作用显著。家电以旧换新政策到期前，全国范围内出现了明显的家电产品销售高峰现象。