迎接大国的大营销时代

　这是一个国家营销的大时代。

　　营销大师米尔顿。科特勒说，中国政府已经制定了完整的产业战略，但这还远远不够，中国还需要制定国家营销战略。如果说，是产业战略让中国经济在过去20多年中保持了高速增长，那么在21世纪，中国还需要一个全球性的营销战略引领后WTO时代。

　　庆幸的是，近几年，中国国家营销动作频繁，无论是各种文化年、中国制造广告宣传片、还是北京奥运会、上海世博会的成功举办，都突出了国家对中国自己形象营销的重视。而在此前的，“中国制造，世界合作”宣传片的拍摄，到当下国务院新闻办公室启动了国家形象系列宣传片的拍摄，这都是中国政府在对外公关国家形象的一次有益尝试。

　　桂林山水，鱼鹰捕鱼，画面旁白是孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”……这是正在拍摄的国家形象宣传片《角度篇》里的一个画面。《角度篇》是国新办启动的国家形象宣传片项目中的一部15分钟长的专题片，未来将在中国外事场合播放；另一个已基本拍摄完成的由50多位中国各界名人来诠释中国形象的30秒广告短片《人物篇》，将于10月1日前在国际主流媒体面向海外观众播放。这无疑标志着中国国家公关时代已经到来。

　　这是一个大国的大营销时代！

　　每一个大国，如果不能成功向世界营销自己，就不可能完成真正地崛起。看看我们周边的国度，早已远远地走在我们前面，他们的成功则生动地诠释了国家营销的魅力。

　　韩国文化部长说过让全世界肃然起敬的三句话：“19世纪是军事征服世界的世纪；20世纪是经济征服世界的世纪，21世纪是文化创造新世界的世纪”。为此，韩国集一国之力打造了现代、LG、三星、SK、希杰、乐天等全球著名品牌。一个在20世纪80年代和中国几乎同时起步的韩国轿车，在技术、资源都缺少的情况下，利用韩国有限的国内市场，经十多年不懈努力，将现代轿车发展成“全球共赏”的国际品牌，你只要在北京大街上走一走，就会发现由现代出租汽车组成的风景。

　　而美国的高科技、好莱坞电影，日本制造，汽车工业，德国的工业和质量口碑……无一不是如此。这都是国家营销的硕果。

　　我们需要让世界更多地认知我们，并且喜欢我们。在这一点上，其他大国们成功的例子已经说明那个了，软传播往往比硬产品更有效果，更有说服力。“中国制造”之后，我们需要向世界传播“中国文化”，我们渴望在地球上，“中国文化”的时代呼之欲出。