平板电视的日子还不错 连锁成销售主渠道

   近日，在江苏无锡召开了2009国美视界——中国彩电业发展趋势高峰会。峰会上，行业协会、渠道商以及全球彩电供应商纷纷对中国的彩电产业现状和发展趋势各抒己见。专家们指出，尽管行业目前存在着一些问题，面临一些困难，但总体看来日子过得还不错。

    销量喜人但不如预期

    平板电视的快速增长是有目共睹的，尽管年初的自然灾害对市场产生了一定程度的影响。但作为奥运年，受数字高清标准普及的拉动，今年平板电视销售总量仍然喜人，不过仍低于年初的预期。

    据中国电子商会中国家电市场联合调研课题组与国美、永乐、大中等家电卖场共同发布的《2008年-2009年中国平板电视消费白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，平板电视已成为大型连锁渠道的核心销售产品。今年国美、永乐、大中平板电视销量同比增幅高于76.8%，且呈现出全年无淡季的销售局面。

    据GFK中国行业与策略研究事业部总监叶平介绍，今年第四季度中国液晶电视市场同比增幅将达到50%-60%，因此今年中国液晶电视销量将达到1200万台-1300万台。总的来看，今年第三季度液晶电视销售同比增长45%，前三个季度液晶电视已经完成了810万台的销量，同比增长了43%。虽然增速有所回升，但是由于年初业内对北京奥运会期望很大，预期较高，仍然使销量不如预期。除此之外，叶平认为还有以下五个原因：第一是生命周期的问题，增速放缓是必然的；第二是受房地产市场销量低迷的影响；第三是受股票市场影响，虽几经调整仍不明朗；第四是受整个经济形势所限，增速放缓势在必然；最后是全球市场上液晶面板正遭遇“寒冬”。

    受以上多方面因素的影响，2009年中国液晶电视市场的销售增幅将低于2008年。可喜的是，国内品牌开始重视三、四级市场，下一步如何拓展三、四级市场很重要。叶平指出，第三季度液晶电视在大中城市的增长率为25%，比平均增长率45%低了很多，但是在三、四级市场上，同比增长达到了154%，其增速远远高于大中城市。究其原因，主要是本土品牌开始向三、四级市场渗透。有关统计数据显示，今年第二季度的时候，本土品牌的销售份额是49%，但到了第三季度，出现反弹，销售份额上升到53%。尤其是海信和创维反弹的力度很大，TCL、康佳也都有所反弹，带动了三季度销售量的上升。