耐克等借力欧洲杯冲销量 赛事拉动增长5%

　今年因为业绩不景，国产大牌李宁、匹克、安踏囊中羞涩，都缺席欧洲杯赞助，反被电商凡客抢了风头。

　　四年一度的欧洲杯，不仅是全世界球迷的盛宴，同样是体育大牌们的市场盛宴。31场比赛、16支足球队，阿迪达斯、耐克、彪马、茵宝四大豪门为期近一个月的竞技，在四强赛后逐渐分晓。

　　截至目前，阿迪达斯手中的筹码是已经挺进四强的德国、西班牙两大夺冠热门球队，耐克、彪马赞助的球队则各剩一支，分别是葡萄牙和意大利。一家德国咨询机构数据则称，2012年全球足球运动商品的销售额将超过40亿欧元，其估计阿迪达斯的市场份额约为38%，耐克则以36%屈居其后。

　　面对消费不振的国内外服装市场，中国大牌李宁、安踏、匹克等企业囊中羞涩，并未赞助欧洲杯，不过电商凡客却因此大放光彩。“借力本届欧洲杯正式进军足球市场。”凡客诚品助理总裁吴非在接受南都记者采访时表示，目前专门为女性球迷设计的欧洲杯主题女装也已上线。

　　欧洲杯5%的销售拉动

　　今年的16支欧洲杯球队中，耐克、阿迪依然是队服赞助商大户，前者赞助了5支球队，后者赞助了6支。阿迪选择的6支球队一半以上都是传统强队，比如德国、西班牙;而耐克则偏重于技术流、崇尚进攻的球队，比如法国、荷兰。相对来说，彪马、茵宝更具本土情结，意大利品牌彪马将筹码重点押宝在本国的意大利队，而来自英国品牌茵宝则将目光重点瞄准了英格兰。

　　就目前来看，茵宝已经出局，阿迪握有两个夺冠热门球队，在此次争夺中暂时领先。据某国外知名机构分析数据显示，像2012年欧洲杯这样的赛事，对足球商品的销售能有约5%的提升。而一家德国咨询机构数据则称，2012年全球足球运动商品的销售额将超过40亿欧元。估计阿迪达斯的市场份额约为38%，耐克则以36%紧随其后。

　　对于欧洲杯的助力，阿迪达斯相关负责人就表示，受2012年欧洲杯的推动，2012年旗下足球相关产品的销售额将超过150亿元。而去年，排名第一的耐克年销售额为1273亿元，其中足球产品销量为115亿元。