奥运营销的“李安之争”

 作者：刘泳华
 
　　伦敦奥运虽已闭幕，但奥运营销的脚步却远未停止。回首本届伦敦奥运，国内两大运动品牌李宁、安踏上演了一出别样的“李安之争”。

　　围剿“阿耐” “李安”是朋友

　　没有财大气粗的底气，就精打细算选择赞助对象。

　　耐克有点倒霉，对刘翔的不离不弃和对李娜的看好，却并没有给耐克带来应有的回报，李娜早早出局，刘翔因伤退赛。而耐克所赞助的7支中国运动队，篮球、网球、摔跤、射箭、沙滩排球颗粒无收全军覆没，仅获得举重5枚金牌、田径1枚金牌(男子竞走)。

　　比起耐克，更倒霉的是阿迪。阿迪达斯出资1亿英镑成为本届奥运会的一级官方赞助商，继续在奥运会上挥金如土。然而据欧洲部分媒体调查显示，更多的人认为耐克是伦敦奥运的官方赞助商，而非阿迪。

　　阿迪就是阿迪，对于耐克弃奥组委不顾而直奔奥运明星的做法，阿迪似乎有点鄙视。作为伦敦奥运会一级合作伙伴，阿迪除了为所有的英国队运动员提供装备外，也是其他10个国家奥委会的官方合作伙伴，包括澳大利亚、法国和德国等，总共为奥运会全部26个体育大项中的25项提供产品。对于中国队的赞助，阿迪依然一如既往地支持着中国男女足球队、中国男女排球队，依然收获着零蛋，而有幸获得可怜的击剑2枚金牌、拳击1枚金牌。

　　虽然没有阿迪、耐克的财大气粗，但李宁、安踏精打细算，认真考量参赛队伍和运动员的夺冠前景，在更有冠军相的中国队伍身上丝毫不给“阿耐”机会，同时不盲目与“阿耐”争夺风险较高的队伍、运动员，表现出了很好的“中国同盟”意识。

　　抢夺用户 “李安”是敌人