一线白酒发展势头猛 二线白酒强势追击

　　2012年虽然终端销售有所下滑，但为了应对竞争，加快提升市场，1季度各白酒企业纷纷加大出货量提高今年的销售计划，预计随着经销商压力逐步向生产商传递，各白酒企业的业绩将逐步反映市场变化，2季度企业业绩增速或将出现分化。业内人士分析认为，未来白酒将出现一线白酒发展势头猛 二线白酒强势追击的现象。

　　一线白酒发展势头猛

　　年报和一季报中业绩增长最好是白酒行业，白酒行业的高景气带来的销量和收入的大幅上升是白酒类公司业绩大幅增长主要推动力，2012年虽然终端销售有所下滑，但为了应对竞争，加快提升市场，1季度各白酒企业纷纷加大出货量提高今年的销售计划，所以虽然从1季度数据来看，增长速度较去年年报来说并未出现明显下降，预计随着经销商压力逐步向生产商传递，各白酒企业的业绩将逐步反映市场变化，2季度企业业绩增速或将出现分化。

　　一线白酒我们认为提价将推迟，但长期量价齐升之势将持续;二线白酒齐增长将告一段落，优势企业才能保持高增速;三线白酒之前的业绩高增长主要来自体制和销售改革，未来增长能否持续需要看企业本身的销售和品牌力。看好二线和一线白酒。

　　白酒品牌扩张非常重要

　　企业考察调研的过程中，发现白酒企业有一个非常突出的现象：产品线特别长。一个小型的企业，往往都有十数个产品;一个中型企业，有时会有上百个乃至数百个产品;而大型企业更是自己营销的，代别人加工的，企业老总甚至都不能准确知道自己有多少产品。问及企业为什么会有这么多产品，答案几乎是一致的，为了扩张自己的品牌。

　　品牌是白酒企业二十一世纪生存发展的核心，而扩张是企业运营永恒的主题。因此，扩张自己的品牌对于白酒企业毫无疑问是重中之重。但在方圆品牌营销机构看来，既然是重中之重，就更应该找核心，讲方法。所以，面对白酒企业产品线延伸的现状，方圆认为，当前，对于白酒企业，品牌价值的可持续积累比品牌产品的扩张更重要。