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进口葡萄酒在时下国内饮食中可谓最流行、活跃，出镜率高的词汇之一。不断升温的葡萄酒热潮也烧得各方人士激情跃动，在一些方面有点近乎疯狂的味道。
近日，有朋友兴冲冲打来电话，说有人送他两瓶很“名贵”的进口葡萄酒，号称单价2800元，想让我鉴别一下。当他说到从来没有见过用如此特别和精美盒子包装的葡萄酒时，直觉暗示我这又是一个“买椟还珠” 的故事。结果椟中之珠是智利很一般的餐酒。
平日里，更多从未接触过葡萄酒的朋友咨询进口葡萄酒的生意;不经意间，各类品酒会频繁上演，众多新面孔进口酒商涌现其中;大城市里，葡萄酒专卖店、会所不再稀罕少见，连大众超市里也出现一排排进口葡萄酒身影;法国波尔多名庄葡萄酒被空前热捧穷追、价格也如离弦之箭。
这些热潮背后有其必然的缘由，是国内市场的优势因素;疯狂之后也会是渐于理性的趋势，国内市场劣势因素会成为这一趋势和热潮降温的节点。分析认清这些优势与劣势，有助于在一次次进口葡萄酒浪潮中更好把握机遇，控制风险。
优势与机遇
随着中国经济的快速发展，国民消费能力的显著增加，中国国门开放与西学东渐，西方消费品及其文化越来越多地被引入中国的市场和环境。进口葡萄酒及西方葡萄酒文化即是其一，也是近二十年来最为活跃的元素之一。第一次进口红酒潮发生在上个世纪90年代，一度火热后冷却。近4-5年间，新一轮进口葡萄酒热再度渐入沸点。越来越多的国内投资人、进口商、经销商、零售商选中进口葡萄酒为新兴盈利业务的对象;越来越多的消费者出于各种原因开始接触、消费葡萄酒;同时，无数国外的葡萄酒酒商和酒厂垂涎看似诺大的中国市场，已经或正在踏入这个对他们充满诱惑和困惑的市场。这次葡萄酒热的范围、势头及影响力都更加广泛、强烈和深远。探究这一现象的缘由，与国内市场环境的优势因素及其带来的机遇息息相关。可归纳为六点：
优势一：经济强劲增长。这是一个不争的事实。根据国家统计局的数据，我国经济增长长期保持较高比率;改革开放30年，国民生产总值增长了约12倍，人均GDP增长了约9倍，家庭消费类支出增长了约7倍。老百姓手中切切实实拥有更多可用于非生活必需品支出的资金。这一切是带动葡萄酒消费市场持续增长的基础。
优势二：人口众多。13亿人口的大国，从消费人群的直观数量上会存在一定潜在消费能量。
优势三：政策激励。中国传统白酒耗费粮食，国家从宏观政策上已限制控制其生产和发展，并倾向葡萄酒等果酒的发展。兑现中国入世承诺，2004年1月份开始，进口葡萄酒关税大幅降低达3O%。使进口葡萄酒的成本降低，市场竞争力增加。
优势四：葡萄酒生产国。我国商业化葡萄酒生产始于19世纪末。虽然，真正葡萄酒工业的发展也是近20多年的事情，但还是存在一定的解和理解葡萄酒的自然资源。同时，多数国产葡萄酒品质仍处在相对基础阶段，给进口葡萄酒很多机遇。
优势五：文化需求的多元化。经济增长带来国民生活品质提高的同时，也引发文化需求的多元化。频繁的国际交流、活动、会议、比赛，越来越多的外国人在中国生活，海归人士回国定居，也带来多国多元的文化氛围和需求。葡萄酒作为具有文化内涵和多样性特质的消费品，必将受到越来越多有文化需求多样化和个性化的国人的青睐，其市场的长久性和稳定性会得到发展和巩固。