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微博平台与微博营销公司的生路

2012/9/27 13:26:00 来源:网友

 虽然微博看起来很热闹,然而微博平台及微博营销公司却常常被存亡问题所困扰。微博平台已经悄然从广告中获得相应的收入,微博营销的光环却在消逝,从狂热回归冷静。接下去,微博平台及微博营销公司将如何生存?

  一、新浪公布微博广告收入及最新用户数

  新浪终于第一次公布了其微博广告收入的情况,而之前总有点儿遮遮掩掩。8月16日下午消息,新浪公布截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。报告称,今年第二季度,新浪整体收入为1.316亿美元,其中广告营收为1.031亿美元,同比增长12%.微博广告所占新浪广告收入的比例为10%,达到千万美元的规模。

  一直有人在担心新浪微博平台的生存状况,而这千万美元的广告收入,或许不仅让新浪CEO看到了一些希望,而且也让公众了解到新浪微博平台的生存希望。当然,微博平台的一些其他生存之道这里不便透露,只要你想想看一个两三亿用户聚集的平台意味着什么就知道了。

  目前,对于微博广告还需要观察。今年4月,新浪推出微博品牌广告的展示广告系统。新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎,将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户,从而让广告更具有针对性和相关性。昨天,曹国伟称,从客户和广告机构的初步反应结果来看,新的微博广告系统取得了令人鼓舞的成绩。但是他也表示,社会化媒体广告在国内尚处于新生的发展阶段,预计需要一些时间来教育市场,新浪也需要时间来微调广告推荐引擎。

  另一个值得关注的数字是新浪微博的最新注册用户数量。报告称,截止6月底,新浪微博注册用户数达到3.68亿,比三月底的3.24亿增长了13.6%.更重要的是,新浪微博平均每日活跃用户(DAU)增长了21%,达到3650万。每日活跃用户人数占比从第一季度的9%上升到10%.

  我一直习惯上把这种数字说成微博平台自己声称的数字。由于5月时,腾讯微博声称的注册用户数量是4.25亿,估计马化腾又可以暂时放一下心。不过CNNIC的统计表明,截止今年6月30日,中国的微博网民总数为2.74亿,只能理解为统计方法不一样。至于有多少水粉、僵粉,只有天知道,也许连微博平台自己也不知道。

  二、微博营销的光环在慢慢消逝

  值得注意的是,最近半年多,微博营销这一领域似乎有起有落。《商业价值》杂志刊登了著名为辛建军的文章《微博营销:消逝的光环》,提到了微博大号的价值当初确被夸大,它缺乏任何一个可持续的核心竞争力。该文章还提到,微博营销从狂热回归冷静。

  对于商业价值杂志的这篇文章我多数观点是认可的,微博营销“从狂热回归冷静”是好事,否则也许会应验那句俗语:“上帝欲使其灭亡,必先使其疯狂”。为了不灭亡,还是回归冷静得好。


责任编辑:Techoo-6
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