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8月28日晚上10点，百度和360之间的争夺正式激化。由于360伪装匿名访问和违反国际通行robots规则强行抓取百度内容、影响网民搜索，百度被迫针对360流量进行首页跳转。当日夜晚，“三百大战”迅速成为新浪、腾讯微博的热门事件，为了扭转舆论形势，奇虎360公司董事长周鸿祎连夜回公司坐镇，紧急部署公关战。
周鸿祎亲自督阵 水军连夜上线
8月29日凌晨01:31，周鸿祎用自己的百万粉丝微博帐号发言，再次祭起“用户体验”大旗，号称要打破垄断。不过，这一观点很快遭到网友吐槽，不少网友调侃说：“360以前陷害过谷歌中国、Firefox浏览器、卡巴斯基、腾讯、金山、遨游……老周居然还有脸大谈不公平竞争?”
28日深夜12时，新浪科技官微发起一项投票：“在这次百度和360的大战中，你支持哪一方?”，短短1小时内，约300网友参与投票，大部分网友对360流氓做法表示反对。45.5%网友投票(132票)表示“支持百度”，22.4%网友投票(265票)表示“支持360”，32%网友表示“双方都不支持”。
让人惊诧的是，次日凌晨2点左右，新浪科技的投票很快遭到水军刷票。短短两小时内，“支持360”的一方投票迅猛飙升到10120票，呈现“超八成网友支持360”的一边倒局面，而“支持百度”的票数增长相对有限。凌晨时分，网友居然还活跃着上万名360的忠粉?这一现象引发大量网友感慨。不少人评论说：“360水军强大能量令人惊叹啊，愚弄百姓手段真高啊!”。
据媒体人士透露，周鸿祎可能亲自指挥对百度的公关战。环球企业家杂志资深记者谢璞亲往360公司探寻战情，并在今日凌晨01：21发微博称：“四惠桥的好几个大厦都亮着灯，360果然在加班。周鸿祎的办公室也亮着，嗯”。
据新浪人士透露，新浪投票有较严格的IP限制措施，不过依然挡不住360安全工程师的技术入侵和水军攻击。实际上，360擅长刷票早不是新闻。今年2月，奇虎360全部手机产品就因为在苹果App Store刷票被惩罚下架，而聪明的360公关对此反咬一口，称是遭到竞争对手恶意刷票。这一招这次又恰好用上了，今早360再次倒打一耙，主动攻击百度刷票，百度无辜中招。
周氏老套营销三板斧 用户不再买账
强大的水军力量加上红衣大炮准备就绪。虽然在产品和技术上，360首先落败，但一旦发起公关战，恐怕百度是要吃亏的。8月29日10：26，“360综合搜索官微”发布微博称，下午4点将就360搜索做出声明。
业界人士已对此事表示密切关注，预测下午将有大把攻击百度商业道德的黑稿上线。
如今，已由行业资深人士总结出了周鸿祎邪恶营销惯用的“三板斧”：一是代言用户，为自己的行为定高调;二是泼妇骂街，动用水军发起口水战;三是下手宰客，推出自家产品绑架用户。
但这次周鸿祎的三板斧却难以挥舞得开。首先，搜索之战拼的是技术实力，而不是公关战，况且此次之争的缘起就是360违规在先。360以违反robots协议违规抓取百度内容、匿名访问百度后台的方式盗用百度内容，周鸿祎怎么还敢号称自己是有能力挑战百度“竞争者”?
其次，用户早已看清周鸿祎真面目，不再愿意被周鸿祎拿来当枪使。从3Q大战、小三大战，网民看周鸿祎唱戏也不是一次两次，老套路看多了就会烦，不少网民已经开始抱怨，周鸿祎每次都号称为了用户利益而打仗，但实际上就是拿用户电脑当战场，为自己的新产品炒作。