凡客体营销：一场全民的运动

　对凡客诚品的采访，从记者过去走访多家企业的经历来看，绝对是最令人印象深刻的一次。从第一次发邮件到得到采访提纲的书面回复，大概只用了一个半小时的时间;而从记者再次提出补充问题到接到凡客诚品媒介经理李剑雄的电话，仅仅用了不到五分钟。

　　“凡客体这个话题有点敏感，因为主观上它确实与凡客诚品无关，我们并没有策划这样一场营销活动。”李剑雄说，“凡客诚品平面广告之所以会被广大网民关注并加以演绎，总体而言来自于广大网民朋友对于真实评价他人、真实评价自我的需求。”

　　不论如何，凡客体的PS风潮仍在继续。李剑雄没有提到的是，响应广大网民朋友对于评价他人、评价自我的需求，也正是凡客诚品的品牌定位。谁成就了谁?有待商榷。

　　今天你“凡客”了吗?

　　“爱英语，爱唱歌，爱喝啤酒，也爱15一件的深V低胸汗衫;

　　更爱能垫5厘米高的汗血宝靴。我不是教主，我是黄晓明。

　　闹太套。”

　　“爱相声，爱演戏，爱豪宅，尤其爱15块一件的老头汗衫;

　　我不喜欢周立波，也没指望他会喜欢上我。

　　我是郭德纲。”

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　　——如果身为今天的网民，你还不知道以上两段是什么，那么恭喜你已经OUT了。这样的PS文案如今已红透网络，它有一个旗帜鲜明的名字：凡客体。

　　记者第一次留心到凡客体，是源于天涯社区的一条长贴《恶搞凡客诚品广告终于成了一场轰轰烈烈的全民PS运动》，后来又在网上各处不断看到类似恶搞的身影，从而费心去了解了事件的曲折始末。

　　从今年4月开始，凡客诚品在地铁及公交站牌投放的由作家韩寒及演员王珞丹代言的平面广告，在3个月后，自豆瓣上引爆，引来了大规模的网友PS效应，不仅为凡客诚品带来诸多跟风的“诚品”，还由此诞生了一种崭新的文体“凡客体”：爱**，爱**，我不是**，我是**。