罐装啤酒将全面挑战瓶装啤酒（2）

　　由此而来，罐装啤酒的与瓶装啤酒的性价比基本一致。

　　在“安全、环保”的概念日益深得人心的今天，方便与笨重、精美与粗糙、安全与不安全、时尚与过时等，消费者如何选择将是不言而喻的。

　　还有其它的指标，这里就不一一累述了。

　　从以上的种种变化可以看出，罐装啤酒已经具备了挑战瓶装啤酒的明显的优势，纵观世界啤酒包装形式及演进的时间历程，可以预测到十年内罐装啤酒与瓶装啤酒将并驾齐驱。

　　罐装啤酒如何才能尽快的挑战瓶装啤酒的领导者的地位呢?

　　这个问题关乎的因素比较多，诸如：产品定位、产品设计、价格体系、渠道设计、广告促销与战略选择、战术组合、关键点控制等等，说起来细节较多，我们在从方向上简单的概括如下：

　　一、宣传侧重观念引导

　　现阶段瓶装啤酒占主导的一个重要原因是长期日积月累下来形成的消费习惯。广大的中国消费者长期以来形成瓶装啤酒是物美价廉，其实现阶段已经不是绝对的事实了。现阶段，主流瓶装啤酒500ml/瓶与500ml/罐的罐装啤酒的比基本一致。目前，主要的宣传是观念的引导，突出价格容量的旗鼓相当，安全、环保与不安全、不环保，时尚与落伍的区别等，引导最广大的消费者转变认识观念，从而改变消费习惯。

　　二、将罐啤从新定位

　　长期以来，罐装啤酒被定义为高档产品，福利品、旅游产品、方便产品等，并非居家、餐饮的必备品，这样将最广大的居家消费与餐饮消费市场让给了瓶装啤酒。成为了小众市场的特殊产品，无法进入主流消费市场。所以，其销量一直不佳。