飞利浦与苹果的跨界营销

　　市场部网前不久刊登了一篇关于麦当劳与愤怒的小鸟的跨界营销的文章，受到不少市场人的关注，说明异业合作这一营销形式越来越受到市场人的重视。下面这篇是老牌照明产品巨头飞利浦与苹果的跨界营销案例，希望能给读者带来更多启发。

　　提到苹果，你会想到什么?iPhone、iPad、还是MacBook?无论如何，你一定还不会将"全自动家庭 "和苹果连想在一起，不过从今天开始一切都不一样了，飞利浦全新灯泡hue将独家在苹果商店贩售，把个人无线照明带入家庭内。

　　hue是一款智慧型LED灯泡，当你下载专属移动App之后，就可以透过手机控制不同亮度与色调;家庭自动化设备近来蔚为潮流，陆续投入市场，像是Belkin遥控开关WeMo、罗技、Nest控温器等。

　　飞利浦资深总监Filip Jan Depauw表示，消费者会选择他们想要的照明系统，不用告诉消费者该如何操作，自然就会依照当时心情创造想要的放松照明状态。入门套组包括三个灯泡和一个无线桥接(wireless bridge)，插入家用路由器之后就能取代现有灯泡;内建12种照明模式，例如日落、深海、海滩等，如果你不喜欢预设颜色，可以透过移动设备进行调整，也能预设开灯时间，例如算好下班回家的时间，一踏进门就能感受灯光营造出的特殊场景，成功转换心情;如果出门后发现忘记关灯，只要连上网络平台把灯关掉即可。

　　你是否感到心动呢?入门套组要价199美元，也可以选择单一灯泡59美元，虽然单价颇高，不过每个灯泡寿命至少可用15年或1万5千小时，而且相当省电，耗电量仅为一般灯泡的五分之一。

　　飞利浦尝试在苹果商店新通路，同类型的家庭控温器Nest也已经在苹果商店贩售;苹果采异业合作方式，正缓慢地进入家用设备领域。不过飞利浦表示，除了标准灯泡之外，还在开发不同照明设备，例如吸顶崁灯、投射灯等，也已经为Android用户开发App使用。