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吴伯凡开讲相对论
7月20日，“中国电商实效营销大奖·金麦奖”将在杭州紫金港国际饭店举办宣讲会。金麦奖由国际广告大奖艾菲奖和和中国最具影响力的电商媒体《卖家》杂志共同打造，据了解，大赛最终将诞生“产品类”和“专项类”两项大奖，共计20余个品牌或单位将斩获金、银、铜奖。
此次会议是金麦奖的首次宣讲，云集了来自传统营销界专家、传统企业、电子商务企业、4A公司等各类嘉宾，“冬吴相对论”主讲人、《21世纪商业评论》发行人吴伯凡作为特邀嘉宾，以“实效营销时代”为主题，与大家深入探讨“电商实效营销是什么”的话题。吴伯凡曾表示，现代人的需求是开发出来的。而所谓实效营销的本质，就是精准到达用户，满足被开发的需求。
营销从失控走向可控
广告大师奥格威曾说：“推销产品如果不做广告，就如同在黑暗中向情人递送眼神。”以往，传统品牌主热衷于通过“标王”竞拍等方式向消费者“递送眼神”。依托着强势的媒体平台，企业通过广告轰炸效应获得短时间的高曝光率，从而实现销售业绩和利润水平上升。这种传统的营销方式有三个特点：品牌力决定销量、宽泛投放、不可监控。然而，卖家网记者认为，电子商务的营销方式已基本颠覆了以上特点。
在中国电子商务市场发展的头十年当中，涌现了一批产品力导向的品牌，它们一开始并没有品牌，而是在“卖货”的过程中慢慢走向品牌，如裂帛、阿芙精油等。当电商营销做成之后，企业不仅能获得销量，而且能够收获“品牌”。
电商营销的大“功臣”是数据实现了可追踪。一旦企业发现电商营销效果偏离预期太远，可以实时进行调整，“覆水可收”，使整个营销过程变得可控，更使得实时、实效对话精准用户成为可能。