产业资本巨头跨界饮酒渐成风

　　见习记者 翁健

　　虽然刚刚经历了一个惨淡的三季度，但白酒行业似乎热度不减。昨日，中国饮料行业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，董事长宗庆后宣布公司正式进军白酒行业，并推出了公司第一款白酒产品。同时，茅台(600519,股吧)集团的荣誉董事长季克良出任顾问。

　　此前有媒体报道，早在9月8日举行的第三届中国（贵州）国际酒类博览会上，娃哈哈就正式与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，一期投资150亿元。娃哈哈集团彼时透露，第一款白酒将于11月份上市。

　　在昨日的发布会上，娃哈哈以“生态健康酒，喝酒不伤肝”为定位，发布了一款以贵州茅台(600519,股吧)镇为原产地的酱香型白酒“领酱国酒”。据了解，这款白酒由贵州茅台镇金酱酒业有限公司生产，并将以中端的价格推向市场。

　　公开资料显示，金酱酒业的前身始建于1909年，当时以生产汪家老字号汪氏酱香散酒为主，是茅台镇有名的酱香型白酒酿造企业。

　　对于为何进军白酒行业和选择酱香型酒类，宗庆后表示：“目前酱香酒市场的份额并不大，当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌，带动当地经济的发展。因此，娃哈哈集团选择在这个时机进入白酒行业。”

　　不过，业内人士似乎并不看好娃哈哈第一款白酒的定位与名称。品牌定位专家吴春芳在微博上直言：“娃哈哈"生态健康酒，喝酒不伤肝"领酱国酒的定位不成立，属于虚假定位，因为喝了过量的酱香型白酒也会伤肝，只不过比一般酒好。”

　　此外，“领酱国酒”的名称也被业内人士吐槽，一位资深白酒经理人认为其不易记忆和传播，不利于推广。另一位不愿具名的分析师用“隔行如隔山”来总结他对跨界“饮”酒的看法。

　　还有分析人士认为，产业资本作为整合力量的主力频频试图“抄底”，对整个白酒行业而言是个利好。“试水”企业能否获得成功，长期来看还有待考证。

　　事实上，在白酒行业陷入泥沼之后，跨界“饮”酒试图抄底的事件频频出现。今年10月23日，中国平安(601318,股吧)集团与宜宾红楼梦酒业股份有限公司正式签署协议并达成战略合作。据悉，平安集团将出资5亿元投资红楼梦酒业。

　　同样是在10月份，作为国内民营钢铁行业巨头，天津荣程集团表示受困于钢铁行业低迷，将计划在泸州打造10万吨白酒生产基地项目，预计总投资额达120亿元。

　　不过，多数机构认为白酒行业的严冬还未真正到来。华安证券、国都证券和国泰君安证券等多家券商发布最新的研报显示，机构一致认为白酒行业的见底与反转尚需时日。

　　华安证券在最新的研报显示，对于白酒生产企业来说，由于长期以来与经销商形成较强的议价能力，终端零售价格的下降尚未传导到出厂价，但随着白酒行业需求的继续萎缩，零售价格的下降最终会导致白酒出厂价的下降，导致白酒生产企业量价齐跌的景象。同时，酒企为维护品牌形象必将导致销售费用率的提升，企业利润有所下降。因此，白酒行业最差的时候还未到来。