产业升级走向叠加营销管理模式

中国的第三方支付产业经过十年发展，已经到了产业升级的重要阶段。而这一阶段的标志，就是支付2.0时代的到来。支付将不再仅仅承担原本单一的收付款功能，而是可以与财务管理、金融服务、营销管理等各类应用场景进行叠加，从而让支付的效应得以延展，使企业实现加速发展。

快钱公司在第八届中国支付业国际峰会上首次向业界提出了第三方支付行业最前沿的支付叠加营销管理的模式理念。快钱CEO关国光在峰会上表示：“移动互联网的发展和用户行为的改变，使得商户对于用户营销和管理的需求变得愈发迫切。与此同时，线下传统商户需要跟电商一样，具备引导及追踪用户行为的分析整合能力。”

据艾瑞咨询集团发布《2014年中国移动互联网行业年度研究报告》，2013年中国移动网民规模达到5亿人，移动互联网市场规模为1060.3亿元，同比增长81.2%。预计到2017年，市场规模将接近5000亿元；加上智能机的普及，用户行为已经发生了转移，整个互联网的场景正在产生巨大变迁。

而与之对应的是，在移动互联网时代，营销管理对于传统企业的挑战尤为突显。如何识别老客户，与消费者之间缺乏一个直接有效的沟通平台；如何主动即时地发起营销，让消费者第一时间看到企业的促销优惠信息；如何简化优惠凭证的现场验证过程，并对老客户进行有效的二次营销……在支付2.0时代，支付将串联起企业营销的闭环，这些难题都将随着支付与营销的叠加而迎刃而解,传统企业也将具备电商一样的营销能力。

“究其根本，支付承载着企业最真实的资金流、信息流，这些都将成为企业实现精准营销、优化财务管理、获取金融服务的核心依托。”关国光进一步指出，“长期以来，快钱一向致力于探索支付与各种场景的叠加，以期充分利用我们在信息技术方面的优势和颠覆式的创新思维，帮助商户降低金融服务门槛，提高金融服务效率。"多元叠加、场景掌控"将全面开启支付2.0时代。”

过去十年，信息化支付清结算给社会经济运行带来高效资金财务管理、产品服务创新、国内外直接销售渠道、全新客户关系等变化，推动经济和社会迅猛发展。关国光认为，未来十年互联网效应会持续渗透，得益于信息技术的不断发展，其在提升金融服务效率、降低金融服务门槛上的优势将愈发突出，对于实体经济的促进作用愈发明显。