展会营销车商疯狂

展会营销车商疯狂

对于新疆的众多汽车品牌经销商而言，5月的最后一周，是冲量的契机。

在二宫新疆体育中心和红光山国际会展中心连续的两场车展，让消费者应接不暇，也让经销商铆足了劲。在车市回暖迹象抬头的环境下，新疆的车市“展会营销”也达到了新的高度。

众所周知，一场集品牌理念、新车发布、消费引导以及文娱交汇的优质车展不仅仅承担着车市风向标的作用，更是车市发展过程中不可或缺的一股推进力量。

就乌市而言，通过参与车展，很多经销商可以减轻不少库存压力，所以既能有效拉动销量，又能提升品牌形象的“展会营销”便应运而生。

在新疆体育中心，一汽大众、上海大众、斯巴鲁、东风日产、双龙汽车均打出了低价牌，与此相似的，参会各厂商、经销商则纷纷推出购车减价后再送万元大礼包的优惠活动，并组织现场抽奖、购车有礼等活动，以回馈消费者的真情参与。

在红光山，国内主要合资和进口车型厂家都在车展现场推出特别的优惠活动，部分豪华车型优惠幅度超过20万以上、部分合资车的优惠幅度超过6万以上，价格的搏杀已经进入了真正的白热化。

进入2013年以来，各品牌4S店销售人员之间谈论最多的话题从“我们参加哪个月的车展”，变为“这个月我们参加哪里的车展”，仅仅在首府乌鲁木齐，月月有车展成为了新疆车市一道独特的风景，而从最北的伊犁到最南的喀什，更不必说克拉玛依、石河子、昌吉等地，车展、巡游也是二三级汽车市场的主旋律。随着“展会营销”的日渐成熟，“展会经济”已逐步成为新疆车市新一轮的增长点所在。（本报记者何秋成）