尼日利亚啤酒商营销策略的调整 将加剧行业市场竞争

据尼日利亚媒体报道，主导尼酒精饮料市场的三大企业是尼日利亚啤酒公司（NB，大股东为荷兰喜力公司）、健力士尼日利亚公司（GN，Guinness Nigeria ）和南非米勒啤酒公司（SABMille，2012年通过兼并进入尼市场）。过去，GN公司主要专注主导品牌的推广，而NB主攻价值品牌和主流品牌。然而，根据尼居民的消费购买力，GN决定调整市场策略，计划进一步加大广告投入（过去广告支出占其收入的5%），由此可以看出，未来尼啤酒及酒精饮料市场竞争将会加剧。NB

公司在尼有着庞大的市场营销网络，成本上占据优势，GN要想夺回失去的市场份额，将会经历一段成本攀升期。NB称，通过资源整合，其仍将在尼酒精饮料行业中占领先地位，在尼尼市场份额中占到70%，尼日利亚啤酒厂是荷兰喜力在非洲的第一大厂，也是继墨西哥厂之后全球第二大厂。自2012年以来，随着食品价格的不断上涨，尼啤酒市场竞争日益加剧。尼农业生产的低效，是食品价格高企的主要原因。2014年7月，尼通胀率8.3%,

用于购买食品的支出占尼城市贫困居民收入的74%，啤酒对大多数居民而言仍是高档消费品，按照购买力平价计算，尼食品价格较印度尼西亚高出40%，较印度高出90%。啤酒与酒精饮料业的竞争不仅仅来自酿酒行业，随着居民可支配收入的增加，其他饮料也分流了啤酒的市场份额。不过，令人振奋的是，2013年，尼人均消费酒精饮料仅有0.3升，因此该行业仍有较大的增长空间，预计，市场容量的年增长率将达20%左右。