地板企业陷入营销误区 价格战降低产品价值

地板行业经过几十年的发展，品牌之间的竞争也越加激烈。为了吸引消费者，地板行业内不少企业通过促销等方式提高销量，市场渐渐出现了价格战盛行的现象。笔者认为，有效的市场营销不等于价格战，而是为消费者创造对方想要的价值。

每到节日促销，地板企业商家为了争夺顾客，恨不得亏本也要跟同行争个你死我活，最后演变成为意气之争的笑话也比比皆是。而促销的降价幅度越来越低，同时降低的还有行业的道德水准，虽然只是一小部分的害群之马，但是为了尽可能的在促销季赚取利润，仍有不少商家以次充好，进行虚假宣传蒙骗消费者。

通过营销，可以创造和提升产品的附加价值，通过提升和创造价值来提高价格。换句话说，营销的本质就是提升产品的价格。而促销只是其中用来创造价值的其中一个方面。

随着近几年木地板界的各种“质量门”被曝光，最终被消费的是整个行业的信誉。不仅地板的价格越来越低，地板的价值也在无形之中被流失。

从营销到促销，从促销到降价促销。地板行业就如同贪吃蛇一般，虽然在经济不景气的情况下还能勉强吊命，但是地板的利润越来越低，好不容打响的品牌也在不停的促销中逐渐被败坏。最终这条路将越走越狭窄，直到前方无路可走。不促不销，越促越萧，降价促销虽然不是让整个地板行业进入微利时代的罪魁祸首，但肯定是引爆这个火药桶的最后一根导火索。