阿里妈妈新战略，数字营销2.0

(报道 张宁)3月24日，第三届阿里妈妈武林大会在杭州西溪举行，在此次峰会上，阿里巴巴COO赵超凡与现场的商业合作者一同揭开了全新吉祥物“袋鼠”的面纱，并发布了《大数据营销白皮书》以便商家能够更加准确的了解数据营销。

随着会议的经营，阿里妈妈此次发布的三大新战略和五项全新的营销服务也逐渐浮出了水面。

为了能够通过数据让商家更加精准的触达消费者，阿里妈妈发布三大战略：客户服务体系2015;全域营销2015;全息大数据营销2015。同时为了更好的支持其这三大战略，阿里妈妈也推出了五个全新的产品：1、广告效果分析产品广效宝。2、可视化移动建站平台云建站。3、创新性无线端营销产品麻吉宝。4、商家变现解决解决方案TANX移动。5、整合流量交易平台和数据平台OPENDSP。

而据了解，这些全新战略和服务的推出与转型都是基于阿里妈妈的数据管理平台达摩盘。

在阿里妈妈的武林大会上，阿里妈妈事业部总经理王华认为目前的营销已经进入到了数据营销2.0时代。对于这样的营销变革，王华表示：“在营销领域，之前的感觉是从来不会孤独，但是在这两年出现了变化，因为无线的出现改变了营销的定义，这是个挑战也是机遇。”

而在营销层出不穷的今天，电商营销已经成为了最主要的营销方式之一，王华认为电商营销出现了的特征：1、电子商务与营销的间隔越来越小，消费者在电商上的美好体验就是对品牌的提升。因为电子商务不止是交易，而是一种与消费者的交流的场景。2、传统的IT与MT融合的趋势将会明显化，智能手机及移动设备的出现使得消费者的时间出现了碎片化，因此只有多渠道、实时的消费者追踪才能直达消费者心理，以往规模化的影响不复存在。

3、市场营销不再是成本中心，而是与业务部门一同成长。在新环境下，企业必须跳过传统习惯，努力拥抱新的技术。

而对于数字营销1.0与数字营销2.0的区别，王华表示数字营销1.0是以PC为中心，而2.0以移动为中心。

同时他也为企业向数字营销的转变上提供了建议：

1,梳理好分散的消费者数据，2一次的消费不是结束而是开始。要与消费者持续的沟通，提高顾客的沾粘度。