葡萄酒企业重视市场推广和本土文化建设

进口葡萄酒抢占市场 国内酒企压力大

2014年中国进口葡萄酒总量达到3.83亿升，同比上涨1.59%。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口分会统计，今年1~5月，我国进口葡萄酒数量同比增长38.09%，金额同比增长22.32%，进口额增速继续小幅提高。

前不久，中澳签订自贸协定，意味澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。而在此之前，享受葡萄酒零关税待遇的国家还有新西兰和智利。这些举措都将拉动葡萄酒进口量进一步增长。面对中国这么大一块蛋糕市场，国外葡萄酒商来势汹汹。

7月22日下午，法国波尔多最大有机葡萄酒酿造生厂商的翡马集团，在成都与国内酒类最大的O2O电商1919酒类直供签订开放平台合作协议。翡马酒庄集团总经理苏拉表示，进到中国市场，对其公司而言，也和进入所有市场一样，需要有好的技巧，关键是寻找好的合作伙伴。

除了联手法国翡马集团，1919早在去年就已经牵手中粮进口酒。两家公司强强结盟，意在推动中粮进口酒引进的国际顶尖名酒品牌在中国的推广。

现如今，葡萄酒行业仍处于弱复苏期，性价比高、品种丰富的进口酒给了国内酒企巨大的压力。相比之下，国产葡萄酒在种植、酿造、品质、营销等诸多方面与进口酒存在较大差距。面对这种情况，专家表示，国产葡萄酒应立足产品，不断提升生产酿造工艺，改善口感，丰富产品线，积极在市场上营造葡萄酒消费氛围。学习进口葡萄酒的推广方式，塑造个性和品质，提高性价比，重视市场推广和本土葡萄酒文化建设。