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英媒称，我们都想知道自己化上妆是什么样子，但我们又懒得去尝试。法国欧莱雅集团的“化妆天才”（Makeup Genius）应用软件能让使用者看到自己化上不同妆容的效果，同时又不用把自己的脸弄得一团糟。这一新应用最热心的使用者是谁呢？其中之一就是中国人。英国《金融时报》网站9月11日报道，这不是中国消费者领先的唯一领域。2013年，根据普华永道会计师事务所和英国《经济学人》信息部的一份报告，中国的电子商务市场规模超过了美国，且超过一半的中国互联网消费者现在都使用移动设备购物。不过，整体的零售增长却在放慢，即便是电子商务领头羊的阿里巴巴集团也开始感受到压力。
阿里巴巴的表现很容易被解读为整体低迷的预兆。但这也可能只是网络消费者口味的改变而已。
中国的千禧一代（1980年之后出生的人）在这方面尤其具有影响力，而且这种影响力还将继续增长。16岁到35岁的人占了中国人口的近1/3。尽管他们与美国同龄人相比消费力稍低，但高盛公司预计，今后十年，这一群体的收入将增加3万亿美元。
他们买的东西跟他们的父母不一样。更多的中国年轻人愿意选择体验和生活方式类的支出，而不只是购买有形商品，比如旅游和娱乐正越来越受欢迎。目前，中国年轻人花在“乐趣”上的钱占总体花费的比例仍不到1/10，而在美国和日本，这个比例都是1/6。这说明，像携程网、去哪儿网等在线旅游公司以及大连万达这样的购物中心开发商（其购物中心强调娱乐性）今后将受益。