“裸女营销”必须加以遏制

文/迟兴鹏

昨天中午12时许，在北京建外SOHO东区十几名身着比基尼的女子走上街头，引来很多市民围观。在现场群众拍摄的图片中记者看到，虽然天气寒冷，但这些女子身着暴露，手臂上、臀部印有文字和二维码。(新浪)

商家的营销手段可谓层出不穷，但这种只要能够引起群众的关注，吸引百姓的眼球，就置社会公序良俗与不顾，违背精神文明要求的“创新”，充满了世俗气。这更是打法律的擦边球，大量衣着暴露的女子从北京闹市区走过，广告标语写在赤裸的后背上，超底线的穿着已经超过了群众所能接受的范围，低俗而又涉嫌违法的营销方式只会引起大众的不满。

“裸女营销”只是众多“恶俗”营销方式中的一种，商家也越来越倾向于喜欢这种营销，低成本、好操作、效果好，只要够俗够大尺度，他们认为这绝对是一个成功的营销。“裸女营销”压根就是不健康经济、不正常的竞争，暴露出除了法治道德观的问题，恐怕还有现代营销知识的严重缺乏。当下，全社会亟需有法律和道德作支撑的科学健康的营销模式，低俗营销现象必须严厉加以遏制，否则对企业的长期稳定发展非常不利。

不得不承认，当前社会过于浮躁，似乎也只有这类“另类”营销方式格外吸引眼球，相反严肃正经的却鲜有人关注。但这种急功近利推广产品的方式未免太过于眼光短浅，只顾及一时的吸引眼球，却不关心产品的社会口碑，必定会给产品将来的发展蒙上阴影。这对品牌来说永远是一个忠告，那些利用人们猎艳、追奇心理的无底线营销，表面上貌似获得了极大关注，但背后却是将品牌推向了“下流”、无节操品牌的阵营，又有多少人们甘愿与这样的品牌为营呢？

值得欣慰的是，从舆论来看，社会各界对此类现象还是批评和排斥的，大多数企业已经意识到了低俗营销对整个行业的不利影响，并开始探索更加积极有益的产品与营销模式，促进行业规范发展。任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜，并与营销主体有强关联性，在可控的范围内进行一些不低俗的营销，效果可能会更好一些。否则，除了成为茶余饭后的谈资外，并没有多好的口碑。

“裸女营销”必须加以遏制，创意营销不是拼的尺度，不是拼的有多恶俗，这类挑战受众审美极限的恶俗营销手段是不受欢迎的，思考制定一部涉及商业营销方面的专门法律法规也是有必要的。