匹克是如何玩转“音乐”+“跑步”跨界营销的？

随着ShakeRun(音摇跑)广州站落下帷幕，匹克携手乐视体育历时2个月，横跨9城的大型“跑步”+“音乐”的跨界路演活动画上一个完美的句号，超过1000万人通过现场参与和乐视的视频直播，感受了匹克跑步带来的青春与活力。匹克CEO许志华表示：“音乐和跑步是时下年轻人最为钟爱的生活方式，我们希望通过这个跨界的营销活动，让更多运动和音乐爱好者接触匹克专业的跑步装备，享受生活的乐趣。”

结盟乐视体育 用ShakeRun“跑嗨你的夜”

11月21日的广州大学城，尽管恒大的亚冠决赛吸引了众多球迷的眼球，但成千上万的跑步和音乐爱好者还是蜂拥到广州大学城体育场。在跑完5公里之后，他们又聚在一起，倾听由果味VC等青春唱将带来的音乐盛宴。

这已经是ShakeRun风靡的第九座城市。在此前的两个月内，匹克已经在北京、郑州、重庆、成都、武汉等8座城市为年轻人带来了不一样的跨界体验。在9城活动中，《湖南卫视》快乐男声全国总冠军陈楚生、当红歌手罗琦、当红牛奶咖啡、果味VC组合等先后登台献唱并穿着匹克的全套跑步装备领跑。除此之外，著名音乐人许飞、中国好声音人气学员毕夏等，也作为明星嘉宾现场领跑，可谓星味十足。

正如歌手陈楚生

推出“律动”跑鞋 将音乐灵感融入产品血液

匹克不仅将“跑步”与“音乐”的结合体现在了赛事活动，还将音乐的灵感融入到了跑步产品的设计中。通过洞察年轻人夜跑时享受音乐的习惯，匹克以跑步动感音乐旋律的高低起伏、抑扬顿挫为设计灵感，推出兼具柔软缓冲与动感弹力的“律动”夜光魔弹跑鞋。

“第一次穿着匹克“律动”跑鞋参与ShakeRun，匹克跑鞋靓丽的外形和出色的脚感都给了我意外的惊喜，同时我还认识了很多喜爱音乐和跑步的朋友，这次活动让我很难忘。”一名广州匹克“悦跑团”成员在赛后表示。

利用跨界营销 捕获年轻乐迷和跑者的心

随着路跑这项运动近几年在中国的火热，其增长速度最快、覆盖范围最广、参与人数最多的优势足以吸引各大品牌的参与与跨界的合作。跑步已成为匹克营销推广中的重要组成部分，与同为时尚元素的音乐相结合，是匹克利用现有资源的创新，更是吸引新兴运动达人的又一营销噱头。

“越来越多的年轻人会将‘音乐’和‘跑步’融入进他们的生活方式，这也让它们有了共同的消费者资源，”匹克体育CEO许志华表示，“今后，我们不仅会通过音乐汲取灵感来创新产品满足跑者需求，还将继续通过这种跨界资源整合带给更多人运动的快乐。”