你和90%内容创业者都在犯的三个错误

    导读:你和90%内容创业者都在犯的三个错误，人和人的差别为什么这么大？

  某自媒体一条品牌广告报价40万，几乎等于三线城市一套三居室。某几十万粉丝的公众号估值上亿，不逊于一家经营多年的民营企业。某顶尖内容创业团队，一年营收几千万，足以打败一批A股上市公司的盈利。

  与此同时，也有一批做着同样工作的同行苦苦挣扎，收不抵支。在某个时候，你也许会问：人和人的差别为什么这么大？

  不谈微信爆发期的红利是耍流氓，不谈脑洞天才数十年的积累也是耍流氓，总想时光倒流重头再来发愤图强争当学霸抢占风口……醒醒吧，虽然做白日梦不花钱，指责别人运气好也不犯罪，但时间不会同情你的孩子气，成年人都去想办法了。

  成功者成功的道路各不相同，但失败者失败的原因都是相似的。90%内容创业者的困窘都源于这三点：缺乏品牌意识、缺乏推广意识、缺乏变现途径。

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  你以为你在做自媒体？其实本质是在经营一个品牌。

  超过1500万个公众号，用户为什么要订阅你？订阅号折叠了几十个竞品，用户为什么要打开你？订阅栏里密密麻麻都是两位数的小红点，用户为什么要翻你的牌子？广告主为什么要将你列为首选？投资人为什么愿意用真金白银赌你的未来？

  那些真正优质的自媒体在用户和内容之外，都完成了自己的品牌建设，这意味着两点：在用户心智中占有一席之地，在特定场景下粉丝马上联想到你；在广告主心中有一席之地，合适的广告第一时间想到你。

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  你以为你就是渠道？其实你只能是别人的渠道。

  在媒体转型和内容创业崛起的大背景下，很多人对新媒体的认识仍然停留在传统媒体阶段，其中最严重的一个误区是对推广认识的不足。自己本身就是做媒体的，自己就是渠道，为什么还要借别人的渠道推广？

  反观后来居上的内容创业者，都曾在推广上砸下重金。“一条”上线两周粉丝过百万，徐沪生就提到推广的重要性。

  为什么推广那么重要？这是一场以金钱换时间的投资。随着新媒体生态中马太效应越来越严重，在各个行业和领域中，新的市场格局正在形成。如果不能在窗口关闭之前进入头部阵营，那以后逆袭的希望将更加渺茫。

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  你挣不到钱，但是广告主的钱却没处花。

  传统媒体的式微带来的一个直接结果就是企业广告预算的转移，而问题在于，在从传统媒体向新媒体转移的过程中，所有的关系都面临重构，导致广告主面临拿着预算却找不到合适渠道的窘境。而在另一方面，许多大号因为自身承载能力的限制，不得不拒绝很多广告投放。

  这种关系的错位正是新旧媒体转型期的阵痛。

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  罗振宇曾在一次演讲中提到，微信公众号作为内容创业的窗口正在关闭。言下之意，再不抓紧，真的没机会了。