据悉，自1月1日大白兔奶糖市场零售价提高20～30%至1月10日，销售额同比增长30%以上，出现了无库存，效益大幅增长的良好势头。
在生产“大白兔”奶糖著称的上海冠生园(集团)有限公司今年元旦前作出决定，将该集团的旗舰产品、国内市场占有率一直名列前茅的“大白兔”奶糖的市场零售价格提升20%～ 30%。上海冠生园称：“这次涨价是恢复大白兔的高档奶糖品牌形象的举动。另外，入世后，要求企业在市场投入、产品开发、技术创新上投入更多更大，大白兔涨价是为再生产服务的，取之于民，用之于民。”
上海冠生园食品有限公司是糖果行业多年公认的龙头老大。公司的大白兔奶糖在市场上一直拥有很好的口碑。但是多年来，大白兔价格严重低于实际产品价值，使得大白兔的销售收入难以维护企业的持续发展。其次，长期高质低价的市场定位，致使部分消费者误以为大白兔是中低档产品，使大白兔的品牌形象受损。
集团总经理翁懋表示，“大白兔”的这一举动是经过3个月的周密考虑做出的。这次涨价只是大白兔从“高质低价”向“高质中价”的调整，是价值的回归。据解放日报天讯在线消息，经过这次调整，大白兔的质量价格比仍旧比许多同类产品具有优势。这次价格调整从根本上说是企业应对入世的需要，是对中国驰名商标产品价值的恢复，也是国有龙头食品企业自信心的表露。
日前，从上海方面传来的消息证实，“大白兔”奶糖生产出多少销多少，没有一点库存，各地催要订货的电话不断，生产、销售一片喜气洋洋。(殷兴龙)
