2002年韩日世界杯足球赛中央电视台赛事广告招标会日前在北京梅地亚中心举行。此次竞标央视共拿出17个指定位置和时段供企业选择竞拍，标底总价1.202亿元。经过近3个小时的拍卖，共有16家企业拍得17个位置和时段，总额达1.7959亿元。其中，广东健力宝集团以3100万元的价格获得本次世界杯“赛事直播独家特约播出企业”，风影洗发水爆出冷门，以1260万元和870万元的价格获得两个时段，累计总投入2130万元。
在中标的企业中，既有像东风汽车、春兰、TCL和美的等汽车、家电巨头，也有维维、康师傅、乐百氏、古井贡等食品、饮料和白酒厂家。而罗蒙、柒牌和劲霸3家服装企业的中标，从某种程度上预示了中国加入世界贸易组织以后，服装行业的商机已经显现。
由于本次世界杯足球赛是中国队第一次进入世界杯决赛圈，并且在韩国和日本举行时差问题较小，可以说是令举国关注。许多企业很早就制定了广告预算和媒介投放计划。据悉，中央电视台斥资2亿“捆绑式”购得本届和下届世界杯足球赛的独家转播权。据央视广告部测算，从5月31日开赛到6月30日比赛结束，中央电视台本次赛事广告收入可达4亿元左右。
