据最新的“饮料”调查结果显示，今夏的饮料市场在渠道建设上并无很多新的变化，但在市场推广方面则出现了新的动向，大抽奖成为最受消费者青睐的促销方式，消费者对于新品的接受程度也有所提高。饮料厂商正针对市场变化作出新的决策。
三大渠道垄断饮料市场
查显示，今年饮料市场对超市、货仓式商场及便利店三大渠道的倚靠会进一步加强。其中，消费者选择到超市购买饮料的比例达到了57.1%，在去年超过40%的基础上进一步提高11.8个百分点，选择货仓式商场的比例有所下降，但仍接近30%，为饮料的第2主渠道，便利店的选择率变化不大，但青年人对便利店的支持进一步上升。
其他渠道的选择率持续下降，其中，小商店的下降幅度近5个百分点，百货商店(内设的超市例外)更是基本上退出饮料市场。
消费者对促销感兴趣
去年，消费者对于饮料厂商的促销活动抱有一定的抵触态度，明确表示会参与的比例在三成左右，而明确表示不会参与的则达到一成半，但今年的调查有了明显的变化，明确表示会参与的人接近四成，提高近10个百分点，而明确表示不会参与的则只有3.6%，大幅下降10%以上，另有57.1%的人会视情况而定。
这一趋势显示，厂商必须把更多的精力投入到促销活动当中，加大投入，否则会落后于市场的变化。
大抽奖最受欢迎
在形形色色的促销方式当中，去年大家最感兴趣的是价格优惠，但今年则需要双管齐下，因为，消费者最感兴趣的促销方式已变为大抽奖，其次才为价格优惠，选择率均超过60%，为饮料市场的两大杀手锏。其中，受博彩热的刺激，对大抽奖感兴趣的人比例大幅上升四成，跟紧潮流，举办有吸引力的抽奖活动将是制胜的关键之一。
对新品感兴趣程度上升
去年的调查显示，对饮料新品感兴趣的消费者约八成，其中，有时会尝试的占44.3%。而今年的调查则呈现新趋势，有时会尝试的人群大幅提升至71.3%，比去年增加27.0个百分点。显示消费者对饮料新品的感兴趣程度急剧上升，愿意去尝试新的品种。同时，这一趋势也显示消费者对同一种饮料的忠诚度在下降，领导品牌今夏将面临着新品牌严峻的冲击。（毕伟强）
