打着百年招牌的大陆青岛啤酒，进口到台湾才2个月，就以迅雷不及掩耳的速度冲击市场。业界保守估计，第一波的大陆啤酒2个月内就已销出60万箱，若以每箱24瓶易拉罐来换算，相当于1440万瓶！
由于市场热卖，代理商紧缩出货，抢不到青岛啤酒的经销商，则正等待在本月底、下月初上市的燕京啤酒，准备抢搭这波大陆啤酒热的列车。至于刚从“公卖局”换挂新招牌的“台湾烟酒公司”也将以新系列的广告、行销出击，打一场台湾啤酒市场的保卫战。
今年台湾酒业市场，最热门话题就是中国大陆啤酒。熟悉酒市的万客隆烟酒采购经理颜培贤指出，这波青岛啤酒的确来势汹汹。销售通路上只要进青岛啤酒的，2个月下来的销售都仅次于台啤，大陆啤酒后势极被看好。而代理商拜三洋维士比的销售通路结构广泛，青岛啤酒深渗民间速度不下于台啤，槟榔摊、路边摊都有青岛啤酒的踪影。
在这波啤酒热中，遭打击最严重的还是外国进口啤酒。5月中才引进青岛啤酒的全家便利商店，6月份结算一出，市场变化清楚可见。全家的销售资料显示，未引入大陆啤酒前，台啤和进口啤酒的销售比例是65：35；导入后，台啤和进口啤酒的市场被瓜分，台啤降到60%，进口啤酒也跌到10%，青岛啤酒则快速攫取了30%的市场。进口啤酒一个月才卖出20万瓶，青岛啤酒同月份销售近60万瓶(台啤当月销售120万瓶)。
至于台啤，面对大陆啤酒一路直捣市场，日前已展开一系列的新代言人广告宣传，巩固市场。导入冷藏生啤销售的莱尔富，新一波赠品也促销打出台啤40年首度促销的字样。
