河北白酒行业以品牌形象迎战“杂牌军”

　　河北省白酒市场杂牌充斥，良莠不齐，不仅令消费者无所适从，也使该省白酒企业受到冲击。为此，河北省名优白酒企业纷纷采取措施，决心以新的品牌形象迎战“杂牌军”。

　　业内人士认为，目前白酒市场的无序竞争状态，很大程度上是让“杂牌酒”给闹的。据介绍，包括一些外地名优酒在内的多数酒厂，都在通过由经销商买断的方式推出新牌子，更有前几年赚了钱的经销商到四川、贵州等地租赁或购买小酒厂，自己开发，然后在酒店等终端市场以“开瓶费”等贿赂促销员或者低价倾销的方式强行推广。这样的白酒在卖给消费者的时候价格往往已经翻了几番，在酒店每卖一瓶酒，促销员可以得到几元甚至几十元的提成。

　　由于受到杂牌酒的冲击，现在有些名优酒厂已经身处窘境。为此，河北省的名优白酒生产厂家纷纷开始寻找突围方向。河北名酒丛台酒面对市场困境，大力推行“真情真意新丛台”的诚信工程，日前，“新形象及新产品”的系列推广会已经先后在邯郸、石家庄召开。另外，衡水老白干酒厂也正在进行品牌策划，并已经陆续推出了十八酒坊等新品。

　　另据从省酒类流通协会了解，该协会针对假冒低劣、以次充好、品牌混乱的市场局面，为让消费者喝到放心酒，将与保险公司共同推出“河北市场保险放心酒”活动。协会会长杨景立说，“河北市场保险放心酒”将从在河北市场知名度高、销量大的名优酒品牌中产生，现在协会和保险公司正对五粮液、剑南春、全兴、泸州老窖、古井贡酒以及省内一些名优酒品牌进行考察论证。省酒类流通协会将对通过考证的品牌集体向保险公司投保。消费者按要求购买保险放心酒后，如有质量问题，根据情况可从保险公司获得最低10倍、最高50万元的赔偿。

　　有关人士分析说，随着这些品牌厂家新形象的树立，河北省白酒市场无序竞争和品牌混乱的格局将得到改变，“杂牌军”将被淘汰出局。