可口可乐启用新标识

昨天，可口可乐（中国）饮料公司在上海宣布，可口可乐中英文新标识正式在中国全面启用。新的商标设计不单极富时代感，而且由著名设计师陈幼坚先生设计的中文商标更是自１９７９年可口可乐重返中国后的第一次全新设计。

与以前的可口可乐标识不同的是，在新的可口可乐视觉标识中，“波浪形飘带”由原来单一的飘带图案演变为多层次多颜色的设计；可口可乐弧形瓶改为设计独特的“汽泡弧形瓶”；“飞浪红盖”则被可口可乐斯宾瑟英文字体所代替；可口可乐传统的中文字体被更新为更具现代感的斯宾瑟中文字体。据称，可口可乐的这个全新的品牌视觉标识通过三个方面向消费者传递品牌的信息：功能诉求、感官诉求和情感诉求。