星巴克扩充亚洲地盘 中国是战略转移首选目标

　　非典疫病令旅游、餐饮业者伤透了脑筋，当这种传染病受到控制、喜好时尚的消费者们重新流连街头的时候，他们需要一杯咖啡来提提神。

　　7月3日，台湾和上海两地传出的消息令人兴奋。星巴克咖啡国际(Starbucks CoffeeInternational)公司分别将在台湾和上海咖啡连锁店的股份提高至50%，从而进一步巩固了其在亚洲的地盘。

　　这是难得的一件买卖双方都满意的交易。尽管交易总价格没有公开，但据统一超商公共事务处经理王文欣称，星巴克为较小的上海公司支付了2130万美元。统一超商是合资方之一。星巴克先前在这两个合资公司的股份皆为5%。

　　作为台湾最大的食品和软饮料公司，统一集团并没有因失去股份而吃亏，反而为此而高兴。王先生说：“这是一件好事。我们拿了一个好价钱，还有了一个更强的合作伙伴。”王先生强调，统一集团在咖啡连锁店业务中减少股份并不表明它对这项业务失去信心。他说，合资公司的管理层维持不变。

　　统一企业和统一超商是统一集团旗下的两头猛虎。出售股权后，统一超商在上海分店的股份从50%降至30%，统一企业从45%降至20%。王先生说，统一企业从本次交易中获利1080万美元，而统一超商获利约3亿新台币。

　　从星巴克这一方来说，眼见得中国是一个风水福地。钱包鼓起来的一部分中国人已经不再仅仅是“劳动人民”，他们有的是时间和悠闲的心情。台湾的合资公司自1998年开始运营，现已拥有109家连锁店。上海的第一家门店始于2000年5月，现已发展到30家。两地的发展前景同样小觑不得。

　　星巴克咖啡的香味最早于1996年在日本飘出。在东京的繁华闹市银座区，星巴克开始了在亚洲的冒险。如今，星巴克在日本已经拥有467间分店，仅仅在去年就开张了117间。这种扩张速度不仅十分罕见，而且也说明了两个问题：第一，星巴克迅速抢占亚洲市场是有可能的；第二，日本这块土地已经开发成熟，是时候找别的热土了。

　　5月20日，星巴克日本宣布年度亏损390万美元，收入仅有4.67亿美元，从而结束了两年来一直盈利的神话。除了美国和加拿大以外，星巴克在30个国家和地区拥有分店，但这些子孙们全都遇到这样那样的麻烦。成本过高、竞争激烈都让星巴克决策者头疼，在欧洲，喜爱咖啡的人很多，但他们认为星巴克是物非所值。星巴克在美国本土以外共有1532间分店，占了分店总数的23%，但销量仅占总销量的9%，而且一直处于亏损。

　　事实证明，中国是实行战略转移的首选目标。中国人似乎对外来的食品不觉得贵，麦当劳最近就曾宣布提价，这在美国是不可思议的事情。如果不加紧在中国的步伐，恐怕很快要落伍。(齐东)