啤酒巨头：到山东“逐鹿”

一直在全国跑马圈地的华润啤酒，今年将首次杀入山东。走“农村包围城市”策略的百威，也在暗地里积极与济南啤酒洽谈，有可能拿下济啤的控股权。作为青岛啤酒的大本营，如果加上先前已经打入的燕京啤酒，全国四大啤酒巨头今年将齐聚山东。向来被认为啤酒行业最敏感地区的齐鲁大地，今年将再燃啤酒大战战火。

　　华润战车驶进山东

　　今年，产量位居全国第一的华润啤酒的第37间作坊可能要布局啤酒行业最敏感的齐鲁大地。近日，山东省上市公司东阿阿胶发布公告称，股份公司将子公司东阿泉啤酒公司（原来的聊城啤酒厂）按评估净资产转让给集团公司。记者今天从聊城方面获悉，由于华润参股东阿阿胶，是与集团公司合作，东阿阿胶的关联交易，本质上是将啤酒公司转让给华润经营。

　　华润集团办公室的一位工作人员对记者的采访守口如瓶，只提醒记者注意，参股东阿阿胶的华润是母公司，而经营啤酒的华润啤酒是子公司，两者不是一回事。东阿阿胶宣传部的一位负责人告诉记者，东阿阿胶目前只与华润集团接触，并没有与华润啤酒接触。

　　百威“恋”上济啤

　　在3月12日召开的济南市工业系统招商引资动员大会上，济南市把济南啤酒的国有股权转让项目正式对外公布。业内人士透露，百威已经与济啤开始谈婚了，只是还没有到论嫁的阶段。　

　　按照转让项目计划，转让股本及转让方式初步拟定为，济南啤酒集团公司2002年12月31日的账面净资产35772万元；公司拟定增加股权40000万元以上。本次增资扩股后，公司净资产将增至75772万元。新增股东股份为52．79％。

　　与济南啤酒高层很熟悉的人士向记者透露，济南啤酒早就有走出去的打算，只是一直没有合适的东家。包括青啤、燕京、SAB等啤酒巨头都曾与济南啤酒有过接触，甚至还有的进入谈判阶段，最终都没有结果。百威进入济南啤酒的视野时间并不很长，但其对济啤的兴趣似乎很浓，一些细节方面也谈得不错。济啤的一位员工对记者表示，与啤酒巨头联姻是大趋势，哪怕我们是巨头们的生产基地也很好，毕竟百威是全球最大的啤酒生产企业。

　　好戏还在后头

　　山东因是青岛啤酒的大本营，向来被认为是啤酒市场敏感区。在燕京啤酒兼并三孔啤酒时，全国媒体就把山东啤酒大战热炒了一把。而今年面对的是百威和华润两大巨头，看来今年山东啤酒市场好戏还在后边。

　　山东省啤酒协会的一位专家分析认为，无论华润布局山东，还是百威到济相亲，都有可能成为2004年全国啤酒行业最大的新闻之一。从这两家对外公布的信息分析，华润入主聊啤，估计可能性超过八成。从华润近两年来的并购步伐看，山东每年近300万吨的消费量，应该早就吊起了华润的胃口。从兼并双方的关系看，聊啤是东阿阿胶集团的全资子公司，华润啤酒是华润集团的二级子公司，华润集团通过增资扩股即将控股东阿阿胶集团，也有理由优势互补，何况华润啤酒本身就在全国谋求更大的兼并伙伴，将自己的啤酒企业带来，也在情理之中。百威与济啤的合作，从大环境看是顺势而为，从政府、股东、企业各方看，也是一个多赢的合作。但二者毕竟是正在讨论阶段，结果不好确定。