产品借助热点事件进行“事件营销”，一直是企业屡试不爽的的“营销高招”，企业利用这一手段书写了不少营销奇迹。而在今年的“事件营销”中，蒙牛巧妙借助中国航天所进行的事件营销，更是可圈可点，它带来了一场蒙牛产品的消费热。
神五成功，中国出现航天热
日前，为庆祝中国首次载人航天飞行成功一周年，中国国家博物馆举行了隆重的《拥抱“神舟”——纪念中国首次载人航天飞行成功一周年展览》。在热烈庆祝“神舟”五号成功升空一周年时，人们发现，“神舟”五号带来的航天热，早已丝丝渗入我们生活中：哈尔滨工业大学在“神舟”五号载人飞船的发射成功后多次展开系列讲座，北京航空航天大学举行了一系列的航空展，国家博物馆此次举行的《拥抱“神舟”——纪念中国首次载人航天飞行成功一周年展览》……
据悉，今年各地招收航空员的学校都呈现出火爆场面，报名者比往年增加了30％。不少身体素质和文化水平都非常过硬的年青人，都投身于祖国的航天事业中。
事件营销，航天热带来蒙牛热
与此同时，各地商家也传来消息，“神五”的发射成功产生了巨大的市场效应，与“神五”相关的商品，都受到消费者的热烈欢迎。
更为值得一提的是， 巧妙借助航天进行事件营销的蒙牛牛奶，配合着身穿宇航服的促销员和其他各种醒目的航天宣传标志，将印有“中国航天员专用奶”标志的牛奶推向了全国各大超市、卖场中。一时间，喝“航天员专用牛奶”，拥有航天员般健康的身体成为一种时尚。
专家指出，借势“神五”，是各商家最好的由头，因为“神五”是中国的第一品牌。而在此次事件营销中，蒙牛无异把握住了精髓。“蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结”的自然联结，一方面给蒙牛注入了新的民族个性，爱国、公益和责任感，同时向消费者传达了蒙牛产品质量信赖程度之高的品牌信息，用等同于航空食品的严格标准来证明蒙牛产品的健康和营养，从而有利地推动终端销售。
